近年来，建筑涂料行业的竞争态势愈发激烈，各大品牌纷纷探寻新的增长点，以期突破市场发展的瓶颈。

四十年专心在漆，紫荆花在艺术涂料领域取得显著成就后，再次将战略焦点对准了仿石漆市场。

这一决策不仅体现了紫荆花对市场趋势的敏锐洞察，更是其战略布局的重要一环，旨在勾勒出一条更为稳健的第二增长曲线。

5月底，紫荆花“冠荆石”产品正式全网官宣，重新定义仿石漆市场；7月初，紫荆花仿石漆强势登陆“广州建博会”，这也是其首次公开亮相。

自年初正式发力以来，紫荆花仿石漆动作敏捷，快速出击，犹如猛虎下山，令整个行业为之侧目，充分展现了“香港品牌，国人骄傲”的实力与风采。

手握“BCGart”与“仿石漆”两大法宝，紫荆花在中国涂料市场中再次掀起了一股强劲的“旋风”。

那么，紫荆花为何选择进军仿石漆市场？其仿石漆业务的当前状况与未来发展规划又是怎样的呢？

或许，我们可以从紫荆花在“首届中国仿石涂料新质赋能营销峰会暨百花奖30强颁奖盛典”上的出色表现中窥见一斑。

NO.1

缘何上马仿石漆

近年来，随着消费者对建筑外观美观度和实用性的双重追求，仿石漆作为建筑涂料领域的新宠，凭借逼真的石材效果、优异的耐久性和环保性能，赢得了市场的广泛认可。

这一趋势推动了中国仿石涂料市场的持续增长。据预测，未来5至8年，中国仿石漆市场有望突破千亿元大关。

这一庞大的市场潜力和广阔的发展前景，为众多涂料企业提供了新的发展机遇，其中就包括在建筑涂料领域有着深厚底蕴的紫荆花。

尽管今年才正式宣布进军仿石漆市场，但实际上，紫荆花在仿石漆产品和业务方面早已有所布局，并积累了丰富的产品和技术实力。

这些优势为紫荆花进军仿石漆市场奠定了坚实的基础，也使其在市场上更具竞争力。

值得注意的是，紫荆花BCGart艺术涂料经过4年突围，已略有小成。

2023年，紫荆花新增了342家以上的全彩涂装馆、116家专业艺术涂装馆以及462家专柜店。

从内卷中脱颖而出的紫荆花BCGart艺术涂料，无疑给了紫荆花开拓仿石漆业务更多的底气和信心。

作为建筑涂料的重要构成部分，紫荆花BCGart艺术涂料也将为仿石漆业务提供一定程度的赋能。

在这种背景下，紫荆花开始寻求更多的利润增长点，上马仿石漆业务就不难理解了。

通过仿石漆业务，紫荆花可以进一步拓展市场份额，提升品牌影响力，从而实现公司的多元化发展战略。

这一点在《涂装新视野》与紫荆花集团联席总裁冯秉光的采访中得到了印证。

冯秉光在采访中明确表示：“今年，结合行业发展趋势，我们通过引入具有丰富经验的仿石漆业务团队，正式将仿石漆作为一个独立的业务部门去重点发展。这一举措的目的是为公司培育新的业务增长点，抢占更多的细分市场。”

这一战略决策彰显了紫荆花对于仿石漆业务的重视和期待，也预示着紫荆花在未来的发展中将更加注重业务的多元化和市场的拓展。

NO.2

仿石漆门店突破60+

紫荆花仿石漆业务自正式推出以来，便制定了详尽的发展战略、渠道策略以及完善的产品和服务体系，还将仿石漆资深人士史亮“收编”，任紫荆花仿石漆项目部总监。

经过半年的精心筹备，在史亮的带领下，紫荆花仿石漆已经打下了坚实的基础，为后续的市场推广和业务拓展提供了有力的保障。

在广州建博会上，紫荆花冠荆石等仿石漆新品惊艳亮相，令人叹为观止，与紫荆花其他产品并驾齐驱，毫不逊色。

这些产品汇聚了紫荆花在科技和创新方面的最新成果，它们在色彩质感、纹理仿真度以及施工效率等方面都展现出了显著的优势，“重新定义仿石漆”并非虚言。

除了推出这些汇聚最新科技成果的仿石漆爆品外，紫荆花还通过增设门店、开展“荆”选培训等方式，逐步渗透终端市场。

目前，紫荆花仿石漆门店数量已突破60家，市场反馈良好，业务增长势头强劲。

紫荆花在仿石漆领域的努力得到了行业的广泛认可。在“百花奖30强颁奖盛典”中，紫荆花捧回了“2024年中国零售仿石涂料新势能30强”的奖牌。

正如主办方颁奖词所言：“紫荆花，香港品牌，国人骄傲。2024年敲响战鼓，震撼登场，团队火速出击，如猛虎下山，让行业为之侧目，见证实力与风采。

精雕细琢的工艺，让每一寸都彰显匠心独运；触手可及的别样风格，让每面墙都焕发魅力。紫荆花外墙仿石漆，续写实力大牌‘荆’彩。”这一荣誉不仅是对紫荆花仿石漆过去努力的肯定，也是对其未来发展的期许。

NO.3

高标准+严要求

“产品品质一定是企业的核心，用高标准和严要求守住的不仅是企业的底线，更是行业的底线。”

在《仿石涂料如何解决痛点破卷前行》论坛上，紫荆花仿石漆项目部总监史亮如此坚决表示。

当谈及如何突破仿石漆行业内卷时，史亮强调，让经销商持续快乐地赚钱是关键。在这个内卷成风、品类为王的时代，经销商是企业得力的合作伙伴。

紫荆花不仅能够帮助企业多渠道获客，完成终端转型，还在持续为企业赋能，增强品牌的曝光度和影响力，最终形成“1+1＞2”的共赢局面。

紫荆花仿石漆始终秉承“高性能表现成就健康生活”的品牌理念，用匠心缔造经典，用创新追求品质，致力于让每一位消费者不仅获得安心，更能享受到健康舒适的人居环境。

为此，紫荆花将继续加大在仿石漆领域的研发投入，不断推出符合市场需求的新产品，通过技术创新提升产品性能和质量，以增强市场竞争力。

同时，紫荆花将进一步完善仿石漆的渠道网络布局，通过增设门店、拓展线上销售渠道等方式扩大市场覆盖面，并加强与经销商的合作与培训，提升渠道的整体服务水平。

此外，紫荆花还将借助行业展会、媒体宣传等多种渠道提升品牌知名度和影响力，通过高调宣传、输出行业标准等方式满足消费者的真正需求，引导市场健康发展。

总之，紫荆花上马仿石漆业务是顺应市场趋势、寻求新的业务增长点的战略决策。在当前的市场环境下，紫荆花仿石漆业务已经取得了显著进展并展现出良好的发展前景。

未来，紫荆花将继续秉承“专心在漆 用心在人”的企业精神，推动仿石漆业务的持续健康发展。