涂视野丨菲玛/统艺/威罗等细分龙头老大缘何钟情高铁广告？

恢弘广告，扬品牌之威；卓越实力，铸品牌之魂。

在当今信息爆炸的时代背景下，如何使品牌在众多竞争者中脱颖而出，成为了涂料企业普遍关注的焦点问题。

其中，高铁广告凭借独特的传播优势和广泛的覆盖范围，迅速崛起成为众多品牌竞相追逐的宣传高地。

回溯往昔，嘉宝莉、美涂士、荷兰蔻帝、卡百利等艺术涂料领军品牌，通过冠名高铁列车、霸屏高铁站等创意举措，成功树立了高端、现代的品牌形象，为后来者树立了典范。

如今，涂料行业的品牌争夺战愈演愈烈，菲玛、统艺、威罗等品牌更是当仁不让，以雷霆万钧之势抢滩高铁广告市场。

它们不惜投入巨资，启用体育明星作为代言人，并精心策划广告内容，力求在这场品牌大战中拔得头筹，进一步巩固和提升自己的市场地位。

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三巨头的高铁广告赛

菲玛在高铁广告这个“赛场”上，可以算得上“常客”。尤其从去年4月份开始，菲玛便正式启动了“4000多万”高铁发声计划。

其广告投放范围之广，涉及了广州南、福州、青岛北、郑州东、杭州东等区域，横跨20多个省份、直辖市。

该计划主要分两轮进行。目前，第一轮的广告投放已结束。总体来看，效果显著，不仅获得了市场的广大认可，也为经销商扩大了引流效果。

今年下半年，作为涂料行业龙头品牌的统艺和威罗也如黑马一般，异军突起，强势登录全国各大高铁站。

此次统艺聚焦核心市场，携手“中国高铁传媒第一股”兆讯传媒，斥资数千万在福建、江西、浙江等省区103个高铁站，搭建区域墙体广告、高炮广告、新媒体引流推广与高铁站点广告投放组合的投放矩阵。

从墙体的醒目位置到高炮的远距离视觉冲击，再到新媒体的精准引流和高铁站内的全方位覆盖，统艺的广告几乎无孔不入，让人在不经意间就能感受到品牌的强大存在。

威罗品牌更是一举加码，携手“中国速度”，冠名“G2827”、“G2828”品牌列车。这两趟列车从昆明南出发，途径多个重要城市，最终抵达成都东。

在列车上，威罗的品牌元素随处可见，从车身广告到车厢内部装饰，都充满了威罗的品牌特色。随着列车的每一次出发与到达，威罗的品牌被深深地烙印在了每一位乘客的心中。

在品牌宣传的方式上，尽管策略与渠道丰富多样，但近年来，我们不难发现，越来越多像菲玛、统艺、威罗这样的涂料企业，都不惜选择在高铁上耗资巨资来打造品牌形象。

这一趋势的背后，可能许多人会不禁发问，高铁广告究竟有着怎样的魅力？

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精准触达，高端定位

实际上，高铁作为现代交通的动脉，其覆盖面广、流动性强、影响力大的特点鲜为人知。每日高铁站都有数以百万计的乘客穿梭其中，不仅为涂料企业提供了一个庞大的潜在受众群体。在这个高流动性的空间里，也使得品牌信息得以迅速传播，跨越地域限制，直达目标消费群体。

再者，高铁乘客的构成多为中高收入群体，这与涂料企业追求的高端市场定位不谋而合。通过高铁广告，企业能够精准地触达这一优质消费群体，传递品牌价值，塑造高端、专业的品牌形象。这种精准营销的方式，不仅提高了品牌宣传的效率，也增强了品牌的市场竞争力。

最重要的一点是，高铁环境封闭性，乘客在候车过程中的长时间停留，为品牌广告提供了得天独厚的展示条件。相比其他传统媒介，高铁广告这种持续、高强度的曝光效果更能吸引乘客的注意力，使品牌信息在无形中深入人心。

菲玛、统艺、威罗此番的成功布局，也让更多涂料企业再次看到了高铁广告的独特优势。

随着交通越来越便利，“高铁广告”这一领域呈现出来的繁荣景象堪称“门庭若市”。早前，不少像美涂士、嘉宝莉、卡百利这样的领军涂料品牌就纷纷跻身其中，抢夺了一波市场先机。

尤为值得一提的是，嘉宝莉自2015年起就积极投放高铁广告。在“国潮”、“年轻化”等品牌路线指导下，嘉宝莉利用高铁广告，触达更广泛的消费者群体，大大地提升了品牌知名度和市场占有率。

无独有偶。美涂士利用高铁广告强势回归市场，特别是在疫情期间，通过高铁广告这一高效传播平台，精准对话年轻化、环保化的品质人群，打造全方位“从底到面抗甲醛”的健康环保家装场景，让美涂士品牌走向全国。

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了解潮流，体育联名

随着市场竞争的日益激烈，“高铁”这一赛道走向“拥挤”是早晚的事，于是各大涂料品牌纷纷转向在营销策略上寻求突破。

伴随着各种体育赛事的举办，高铁广告与体育运动的结合，正逐渐成为一种潮流趋势。

今年8月，威罗正式签约轮滑世界冠军郭丹作为品牌形象大使。有了冠军的加持，威罗也进一步拓宽了产品宣传的边界，为品牌注入了新的活力。

说起冠军代言，细细翻找，也能发现早有涂料品牌率先洞察到了这一商机。比如三棵树曾签约冬奥冠军武大靖、中国自由式滑雪运动员谷爱凌等体育明星；美涂士聘请中国国家女子乒乓球队主教练马琳为“品牌形象大使”；蔻帝更是一次性签约轮滑世界冠军郭丹等四位体育冠军，成为了同时签约冠军最多的涂料品牌之一。

不得不说，借助体育运动的广泛影响力和正能量，来塑造企业健康活力的品牌形象，无疑是个不错的选择。可以预见，随着“运动代言，体育联名”趋势的盛行，越来越多的涂料品牌也将纷纷加入到这一阵地当中。

风帆正劲时，百舸争流急。

不管是营销策略还是宣传载体，涂料企业在品牌宣传的道路上可谓是“百花齐放”，正逐渐呈现出多元化和创新性的趋势。这也促使着涂料企业在发展的浪潮中，需不断寻找新亮点，来适应时代的飞速发展。

面对未来，涂料企业们又将在品牌宣传的道路上擦出怎样的火花呢？是继续深化与体育精神的融合，还是探索科技与艺术的跨界合作？是打造更加绿色、可持续的品牌形象，还是通过情感共鸣触达消费者的心灵深处？一切皆有可能。