古人云：“酒香也怕巷子深”，在房地产下行、涂料行业面临瓶颈之际，更是如此。

面对困境，众多涂料品牌纷纷寻求突破，品牌宣传的重要性因此被急剧放大。

在信息洪流肆虐的当下，企业宛若孤舟，唯有品牌这面坚实的帆，方能引领其穿越波涛，乘风破浪。

作为亚太第一大、全球第四大涂料企业，立邦涂料辉煌成就的背后，是品牌宣传策略的高举高打与精准执行。

从纸质广告到电子海报，从举办展会到明星代言，从冠名电视栏目到举办公益活动，立邦不断探索着品牌宣传的新边界。

时至今日，立邦在品牌宣传领域的成功策略依然为众多涂料企业所借鉴与学习。

立邦是如何通过广告宣传成为行业知名品牌和领军企业的呢？其品牌宣传的独家秘诀何在？

NO.1

品牌宣传高举高打

在品牌塑造的征途上，立邦的崛起并非一朝一夕之功，而是持之以恒之果。

自1992年植根中国以来，立邦便不遗余力地投入广告资源，强势塑造品牌形象。

面对当时中国市场对涂料认知的迷雾，立邦勇于破冰，1993年首开先河，在电视上投放涂料广告。

为持续扩大品牌影响力，立邦还通过创意路牌广告、奥运赞助及线上线下活动等形式，成功将“乳胶漆=立邦”概念深入人心，成为行业代名词。

通过多年的广告宣贯与品牌教育，消费者对涂料的认知逐渐清晰并趋向成熟，更加注重涂料的环保性、健康性及多功能性。

而立邦的产品线也不断丰富，涂料品质也在不断改善。基于此，立邦紧抓市场机遇，继续加大品牌宣传力度，如抢占央视黄金时段广告资源等，2009年其电视广告投入就超3亿。

2011年，立邦提出“立邦，为你刷新生活”的品牌主张，基于此，立邦的品牌宣传定位不再是销售单一涂料，而是为消费者打造美丽家，开启全新生活体验。

百尺竿头，更进一步。2014年，立邦再次发力，进行品牌升级。在品牌标识上，立邦果断删除了原有的“NIPPON PAINT”字样，并在右侧增加了“立邦”两个中文字符，寓意着“More Than Paint”。

这不仅仅是立邦在产品范畴的超越，更是对消费者承诺的升级：立邦所提供的远不止于涂料本身，而是一种全新的生活理念与方式。

与此同时，立邦还推出了刷新服务等新业务板块，逐渐从传统的涂料制造商向“全方位涂装服务商”的角色转变。

自2011年，立邦开始布局刷新服务，目前服务范围已覆盖超100+个城市，拥有2000+客户专员、10000+专业施工人员，累计服务家庭数量约100万户，年刷新客户数超10万户。

精细的品牌建设、配套完善的品牌宣传体系以及系统化的运营策略，推动了立邦在中国市场的快速发展与崛起。

从最初的默默无闻到如今的众人皆知，立邦不仅实现了品牌价值的飞跃，更在经营业绩上取得了不错的成就。

2013年，立邦中国收入成功突破100亿元大关，到2022年更是达到了231亿元的巅峰。2023年立邦中国依然保持着强劲的增长势头，实现了销售收入高达247.54亿元，同比增长7.1%，持续领跑行业。

NO.2

让爱生“花”：梦想改造家

“家，乃心安之处。”立邦，作为全球涂料领域的佼佼者，深刻理解家的真谛。

当对美好生活的向往与对家居环境的精心雕琢相遇，一场关于家的温馨革命，便在《梦想改造家》的舞台上如“春风化雨，润物无声”般悄然绽放。

2014年，立邦携手热门家居改造节目《梦想改造家》，开启了一场场关于梦想家园的华丽蜕变，也为立邦品牌注入了新的活力。

近日，立邦携手东方卫视带着《梦想改造家》第十一季强势回归，再续家装新故事，让家“重获新生”，与温暖再度重逢。

十一年的光阴，《梦想改造家》通过一季又一季的节目，从狭小的城市蜗居到宽敞的乡村别墅，从老旧的传统民居到现代的智能住宅，为观众呈现了一个又一个令人惊叹的家居改造案例。

在《梦想改造家》，立邦与设计师们共同见证了无数个感人至深的故事。这些故事不仅仅是关于房屋的改造，更是关于家的情感、亲情的修复与重建。

通过冠名《梦想改造家》，立邦成功地将品牌宣传从传统的广告形式中解放出来，以更加贴近消费者生活、更加具有感染力的方式展现品牌形象。

除了关注普通家庭的居住改善外，立邦还积极投身于公益改造项目之中，如为残疾人、留守老人等特殊群体打造的温馨家园等，不断加深品牌与消费者之间的情感联系。

此外，立邦还充分利用了《梦想改造家》这一平台，开展了一系列线上线下互动活动，如邀请观众参与改造方案设计、分享自己的家居改造故事等，以实际行动践行“刷新美好生活空间”的品牌理念，让每一面墙都讲述着不同的故事，持续传递着家的温暖与希望。

NO.2

为爱上色：公益同行

除了冠名电视栏目，立邦还深度参与公益活动，以行动诠释品牌文化的深度与温度，让温暖与关怀变得触手可及。

“每个孩子都是天生的艺术家”。2009年，立邦涂料（中国）有限公司携手中国青少年发展基金会，共同发起了“为爱上色”（Color, Way of Love）公益活动。

海伦凯勒曾说，爱是摸不着的，但你却能感受到它带来的甜蜜。

以希望小学重涂美化为起点，逐步扩展到捐建立邦快乐美术教室、发起乡村美术老师培训等，立邦让希望小学的墙壁不再单调的同时，也滋润了无数学生与老师的心田。

自立邦发起“为爱上色”公益计划以来，“为爱上色”公益平台已汇聚了凯德、益海嘉里、陶氏等56家企业或组织的加入，足迹覆盖中国32个省级行政区200余个城市乡镇，累计完成了426所乡村彩色校园学校涂刷，捐建了403间立邦快乐美术教室，为偏远地区学童提供了优质的美术教育资源。

2016年，“为爱上色”ART+项目的推出，将立邦的公益行动推向了一个新的高度。

在该项目中，立邦邀请国内外知名艺术家及设计师，以“儿童关怀”及“动物保护”为主题，将艺术和色彩融入当地文化，在学校和城市创造独特的艺术人文风景。

至今，“为爱上色”ART+项目已在学校及城市打造了236幅大型艺术墙绘，成为当地的文化亮点和“网红打卡点”。

2017年，立邦将爱的种子撒向田野，加入共青团中央学校部指导下的“中国大学生知行促进计划”，设立“为爱上色”中国大学生农村支教奖，鼓励全国高校大学生深入乡村，开展助学支教、传统村落建筑及文化遗产调研等实践活动。

截至目前，立邦已累计支持了全国近702支高校大学生团队，完成了数万天的公益实践，影响了数百万人的生活。

最近，立邦又与宝钢湛江钢铁合作，翻新南港小学并启用新运动场，持续以涂料为媒介，刷新爱的边界，为世界增添色彩与欢乐。

NO.3

让爱延续，照亮世界

如果说，艺术是时代的镜像，那么立邦所绘就的世界，便是一处阳光遍布、色彩斑斓的天堂。

“梦想改造家”和“为爱上色”公益行动，不仅仅是立邦高举高打品牌宣传策略的缩影，更是立邦情感深度与文化厚度的集中展现。

它用色彩编织梦想，用爱心温暖人心，让“家”的概念超越了物理空间，成为了一种心灵的归宿，一种情感的共鸣。

历经三十二个春秋的更迭，立邦已从一颗初露锋芒的种子，成长为拥有独特品牌文化的参天大树。

现如今的它，已经不仅仅是一个涂料品牌，更是一种生活态度，一组爱的代名词。

此刻，我们站在历史与未来的交汇点，眺望着那片由立邦色彩勾勒出的广阔天地，共同期许，立邦为世界持续刷新美好生活空间，让“爱”无处不在