石涂装丨产品同质化，仿石漆的遮羞布？

在中国，一个行业赚钱了，就有大批企业争先恐后地“杀”进这个市场，蓝海市场很快就变成了红海。

中国仿石涂料市场便是如此。

从油包水、水包油、水包水，到如今占据市场主导的水包砂，乃至新兴的煅烧石，每一步都见证了仿石涂料市场的快速更迭与激烈竞争。

但是回过头来看，仿石涂料的产品品质、性能，或者说技术亮点其实都差不多。

无论是喷涂效果、果粒形态，还是工艺花纹、板材效果，都让人难以分辨出明显的差异，如果没有标签，很难分辨出来是哪个品牌的产品。

应该说，中国仿石涂料的产品同质化现象是比较严重的，甚至说已经沦为了仿石涂料行业的一块“遮羞布”。

产品同质化的根源，首先在于效果与卖点雷同。

大部分仿石漆产品效果和颜色趋于雷同，特别是中低端产品，市面上的流行色号各厂家互相模仿，加速了价格的内卷。

而在产品卖点上，无论是仿真度、硬度、耐候性还是耐污性，各个品牌强调的卖点都差不多，缺乏差异化。

在耐候性上，各厂家更是只着眼于“可保多少年”的数值比拼，有的说可保20年，可的宣称可保30年，更有甚者提出与墙体同寿命，为什么能保这么长时间，却说得模棱两可，缺乏创新。

其次，是产品工艺的同质化。

目前市场上的产品工艺大都为黑白平缝或凹槽工艺，偶尔也会在原先的工艺上进行“微调”，但都缺乏特色，导致价格不断被压低。

从今年4月开始，“一群懂涂料的人，励志于共同为行业做一件有意义的事”，发起了“新质赋能·传奇之旅”活动，深入福建、河南、江西、湖北、山西、广西、贵州、上海、江苏、山东、湖南等地进行市场调研，走访了近150家仿石涂料企业，发现不少企业的仿石漆产品过于注重外在的版面效果，但缺乏对产品品质升级的深刻认识。

“几乎每家企业都说自己的产品好，注重品质是企业最大的卖点，但产品到底好在哪儿，却没有几家企业能说得清楚。广西、河南不少企业对品质问题避而不谈，即便提到也是蜻蜓点水，未能触及问题的核心。”

新质赋能·传奇之旅”名誉组长、顺德涂料商会会长、罗斯夫新材料科技有限公司董事长罗宇表示。

三是原材料的应用同质化，除了配比的变化，很少有其它可替代材料。

因为仿石涂料可选的原材料品种和供应商不多，而且基本上都是固定的。

仿石涂料用得较多的原材料是乳液，主要是比例多少的问题，当然也是硅丙、纯丙或苯丙丙烯酸乳液种类的差异，主要是硅丙、纯丙乳液用得较多。

目前市面上超过90%的仿石漆产品的核心原料是多彩乳液，主要是沿用着1995年开发出来的产品及其其更新迭代产品，总体技术变迁并不大。

因为成分上的区别，市场上硅丙乳液的价格一般会比纯丙乳液贵出50%左右。

这两年，由于价格一卷再卷，有些乳液厂家在产品名称不变的情况下，私自将硅丙乳液换成纯丙乳液，也导致了仿石漆产品质量的下降。

因为纯丙乳液仿石漆如果不罩面，即使墙面干燥多天后泡水仍会变软，用手指轻轻即可抠动漆膜，产品附着力下降，容易泛白。

多彩保护胶是特殊改性的合成片状镁铝硅酸盐，延迟型水性超速流变助剂。多彩保护胶由聚乙烯醇、 聚乙烯酸酯、 羟基化物、环氧树脂等多种材料组成，也是仿石涂料的一种重要原材料，不仅具有保护作用，还能美化作品，为作品增添色彩。

纤维素也是仿石涂料一种为重要的添加剂之一，可以对仿石漆进行改性和增强，可提高漆膜硬度、增强附着力、防止龟裂和起泡等作用。

但国内生产保护胶或纤维素的企业也就那么多家，常用的差不多一双手都可以数得过来，因此仿石涂料企业使用的多彩保护胶、纤维素很多都是同一家企业的产品。

还‌有仿石涂料的石英砂‌、‌彩砂‌等原材料也主要是产地和石材品种的差别，也难免有大同小异的情况，差异更多是进货的渠道和价格不一样罢了。

事实上，原材料的应用在一定程度上加剧了同质化现象，但也为创新提供了可能。

有的仿石漆品牌工程师却认为，产品同质化只是一种表象，乍一看产品都很像，甚至一模一样，但实际上有很多不同。

例如，疏水改性纤维素的崛起，就显著增强了仿石涂料的形态和稳定性，为行业带来了新的活力。

同时，巴德富、罗斯夫等乳液巨头也在多彩乳液方面投入了大量精力，在“耐水性”、“耐水白”等层面不断得到突破，推动了行业的进步。

但我们清楚，很多品牌所谓的与众不同，可能就是一点微不足道的表现或包装差异，关于产品性能的创新并非易事。

“跟风”是中国仿石涂料的一种怪象，一旦你有什么好点子，很多“虎视眈眈”的企业会在最短时间内消化、复制，投入市场和你竞争，最终甚至赤膊打价格战。

这种现象不仅限制了品牌的发展，也使消费者在选择产品时感到困惑，无法准确判断产品的真实价值，这也许是产品同质化和内卷的底层逻辑。

当然，中国仿石涂料的产品创新有一些企业还是有可圈可点的地方。

拱包石工艺、煅烧石，璐宝黑底漆、雅圆厚浆型复合底涂、三棵树悬山石工艺等新工艺、新产品地不断涌现，也都为市场带来了新的活力。

璐宝仿石漆黑底漆1：1兑水，一桶黑底一桶水，上墙后又黑又亮，胶带还揭不掉，抗撕裂性非常好，在北方成为了众多仿石漆业主和师傅指定使用的产品。

据悉，雅圆厚浆型复合底涂，实现了用更低的成本还原同一种涂装效果。集防水、抗碱、不褪色、高附着力于一身，强大的粘接性可牢固附着在瓷片、马赛克等基面上。

三棵树首创悬山石工艺，由三棵树专利产品悬山石专用铝合金条制造得到。它将古代悬山顶设计融入到别墅、自建房，是现代建筑与古代建筑完美融合，展现文化传承的底蕴。

“如果离开行业半年时间，也许就跟不上市场的步伐了。”中国仿石涂料总体还是在不断地向前走的。

但产品同质化现象也一定程度上阻碍了行业的健康发展。

所以，仿石漆企业要加大创新力度，突破同质化的束缚，打造出真正具有差异化竞争力的产品。

同时，也需要加强市场监管，打击恶意跟风与抄袭行为，保护原创者的合法权益，为行业的健康发展营造良好的环境。

只有这样，才能撕掉“仿石漆”同质化的遮羞布，迎来一个更加繁荣、多元、创新的仿石涂料市场。