涂视野丨一场云招商活动，透视展辰的出海大门道

在内卷肆虐、风起云涌的时代，被同行卷死、被外行革命，被黑天鹅颠覆，被灰犀牛干翻，都是常事。

出海成为众多涂料企业绝处缝生的破局之策。“不出海，就出局”成为大家的共识。

但出海“水深不知底”，究竟有哪些大门道呢？

12月18日，展辰海外云招商直播，短短45分钟，却让人“大开眼界、深受震动”，数万人次在线观看，透视了很多出海的大门道，干货满满。

展辰集团战略投资部总经理肖志军、展辰珠海工厂总经理兼海外公司总经理李旭汕、展辰新材国际贸易部经理左淑芳分别以亲身经历和独到见解，揭示了展辰出海的奥秘与战略蓝图。

从越南到泰国，从墨西哥到非洲，展辰全球布局初具雏形。

尽管取得了一些成绩，但展辰清醒地意识到，与国际顶尖企业相比，仍存在差距，要保持学习、谦逊与进取，不断突破壁垒，向着“全球木器涂料第一品牌”的宏伟目标迈进。

NO.1

搏击浪潮

出海是强者的搏击场，不是弱者的避难所。

展辰无疑是敢于尝试的强者，他们有野心、有视野，更有百折不挠、一往无前的执行力。

据肖志军介绍，早在2015年，展辰便已洞悉时代脉搏，着手探索海外市场，并深入调研。

2016年初，展辰新材在越南平阳设立第一个办事处，迈出了出海的第一步，全球化战略蓝图初步展现。

2017年，越南公司顺利投产，2023年，泰国工厂拔地而起，展辰海外拓展的每一步都坚实有力。

目前，展辰在东南亚的第三个工厂——印尼工厂，已经完成注册，预计明年首季即可投产，展辰全球布局将再下一城。

越南、泰国、印尼，这些地区不仅是中国的传统出口市场，也是全球家具和橱柜等木制品的重要生产基地。展辰通过在这些地区建厂，能够更好地服务当地客户，提升市场竞争力。

以强者之姿，将强劲业务转向世界，不仅是对自身实力的自信展现，更是对全球化时代浪潮的积极响应，预示着展辰将在新的国际舞台上翩翩起舞。

NO.2

群星闪烁

“背负青天，而莫之夭阏者，而后乃今将图南。”展辰人深情地引用庄子《逍遥游》中的这句名言，描绘了在海外拓荒的艰辛与不屈。

越泰展辰工厂熊雄于总助、杨玲经理分别于2019年10月和12月从珠海工厂和人事行政中心派往越南公司，开始了他们在异国他乡的奋斗之旅。

近五年时间里，他们不仅克服了环境、语言、饮食、文化的重重差异，还要在疫情的阴霾下，确保团队的安全与健康。

出海是探索，是修行，更是磨炼和摔打，展辰人无怨无悔，勇往直前，以坚定的步伐迈向更广阔的天地。

面对国内市场的激烈竞争与海外市场的无限潜力，展辰深知，唯有紧跟产业链重构与转移的步伐，方能在全球化的大潮中屹立不倒。

布局东南亚仅是展辰出海战略的第一阶段。接下来，展辰将目光投向非洲、中美洲及亚洲其他国家，计划于2025年完成西非加纳的投资，同年上半年实现墨西哥工厂的建设。

而第三阶段，展辰将在欧洲设立1~2个工厂，最终形成中国全球总部+海外区域中心+10~12家海外工厂的全球布局。

在海外市场拓展的过程中，展辰始终眼望“双十目标”，即海外工厂和国际贸易部5年之内实现超10亿的销售目标。

为实现这一宏伟目标，展辰不仅注重工厂的建设与运营，更积极拓展国际贸易出口渠道，让海外工厂能够更便捷地为客户提供销售服务，满足客户需求，提升市场竞争力。

同时，展辰正征召心有星辰大海的有志之士加入他们的行列。“展辰的系统性力量会从技术产品，政策支持、产品交付及应用服务等层面展开工作，致力于海外客户成功”。珠海工厂总经理兼海外公司总经理李旭汕表示。

无论是拥有国内客户资源并计划转向海外的伙伴，还是已在海外市场积累丰富客户资源的同胞，展辰都热烈欢迎您的加入。

“加入展辰海外业务发展，为更多的星星，为更遥远的星河，星辰大海是我们的征途。”李旭汕表示。

NO.3

大潮澎湃

回到故事的原点，出海其实是展辰集团长远战略规划的必然之选。

回溯至2019年，在制定未来十年的宏伟蓝图时，展辰便高瞻远瞩地提出了“打造涂料全产品线、国际化公众公司”的愿景。

为此，展辰不遗余力地在资本运营、技术研发、产品创新、人才培养等多个维度深耕细作，构建起强大的核心竞争力。

目前，展辰产品线横跨木器涂料、建筑涂料、工业涂料及胶粘剂四大领域。其中木器涂料更细分为六大体系，每一体系下，从底漆至面漆，产品特性纷呈，精准对接市场多元化需求。

无论是家具、橱柜的精致装点，还是地板、门窗的耐用保护，乃至室内外木制品的艺术呈现，展辰皆能提供无与伦比的涂装解决方案。

在此基础上，展辰海外征途的优势尽显无遗，如左淑芳经理所言：

专业外贸团队：汇聚品牌运营专家、外语流利且经验丰富的销售经理，以及高效的销售助理，共同构筑品牌海外推广与销售的坚实后盾。

完善出口流程：配备专业报检员与船务专员，确保涂料这一特殊商品顺利通关，同时提供全英文产品资料，助力客户快速认知，保障出口流程顺畅无阻。

科技引领创新：三十载深耕涂料技术，积累深厚科研底蕴，持续推动产品与技术革新。

左淑芳强调，展辰更携手德国劳尔色彩研究所，深入探究家居色彩趋势，融合大数据与全球生活方式分析，为合作伙伴定制色彩主题与搭配方案，赋能客户，共创价值。

更有超600名专业技术应用工程师组成的强大阵容，辅以完善的培训体系，确保客户需求24小时内迅速响应，提供一站式环保涂装解决方案。此乃展辰征战海外市场的坚实信心与强大底气。

停在港口是安全的，但是亲爱的，那不是造船的目的（Stopping at the port is safe, but dear, that’s not the purpose of shipbuilding）。

面对出海之路的机遇与挑战，展辰毅然选择扬帆起航，无畏前行。