艺术Top30丨“意”术当道，意库马再登30强微光闪烁

若要谈论中国艺术涂料市场上的进口艺术涂料品牌，往往绕不开意大利，而要论意大利进口艺术涂料品牌，往往绕不开意库马。

2020年，意库马正式进入中国，在相对成熟的中国艺术涂料市场上一路狂飙，用三年时间成为了意大利原装进口艺术涂料佼佼者，为行业添上了浓墨重彩的一笔。

2023年，意库马向光而行，开启狂飙进程，携手集团下的其他子品牌强势挺进《涂装新视野》发布的“2024年中国艺术涂料30强”榜单，位列前七。

面对挑战与机遇共存的2023年，意库马是如何聚势破局，突出重围的呢？

NO.1

定位高端，内外兼修，玩转色彩

起源于“浪漫之都”意大利的意库马，骨子里继承了意大利对美学和浪漫的追求，对品牌形象的精益求精则是具象化的表现形式。

2023年，意库马向我们呈现出了一个“追光者”的形象。追灵动微光，追动人色彩，追完美形象，意库马以追逐之姿承载精益求精的精神，并将之化为品牌资产。

人们在挑选产品时，色彩往往奠定了第一印象的基调，对于产品的重要性不言而喻，对于具备装饰性的艺术涂料而言则更甚。

早在2020年，意库马便将量子灰作为了品牌主打色，用低调奢华的灰彰显高贵本色。2023年，经过精雕细琢的“量子灰20°灵动微光时尚色”、 量子灰网红色系和意库马352色卡全新发布，再一次彰显了意库马对色彩的独到见解。

量子灰20°灵动微光，能够打造独特而富有深度的氛围，如同把理想照进生活中的一束微光，为家居空间增添个性化质感的同时，带来宁静、平和之感，是意库马深度剖析当代消费者的心理诉求、情感倾向后，历经无数次调整得出的产物。

20°的微光不仅照耀在消费者身上，也为意库马的品牌塑造注入了点睛之笔。在量子灰的主色调上，微光的加入仿佛为意库马品牌扫上了一层高光，带来了生动、优雅、柔和之感，由此拉近了消费者对品牌的距离感。

只是消弭距离感还远远不够，意库马认为，更重要的是要让消费者真正走近品牌、触摸品牌，于是，量子灰20°灵动微光馆、“狂野共生”的广州建博会展馆、全新升级的终端门店SI应运而生。

在这些能够被触摸到的场景中，意库马缔造了产品与情境的“天作之合”，用色彩营造氛围，用质量打造质感，通过亲眼见证和亲手触摸，感受意库马旗下产品防水防霉、安全环保、无惧刮擦等优越性能，从而构筑起意库马内外兼修的特色品牌形象。

NO.2

以变应变，高效赋能，聚势破圈

如果说对品牌形象的追求是在“追光”，那以变应变、高效赋能、聚势破圈的市场动作则让意库马成为光，散发光。

面对复杂多变的市场环境，意库马以变应变，积极开拓新商，吸纳有生力量，为品牌发展积蓄动能。

2023刚开年，意库马便开展了持续近一个月的“启航2023·一路狂飙——意库马招商峰会”，火热浪潮席卷全国，成功锁定57城，品牌内生动力不断增长。

随后，意库马马不停蹄地开展了一系列高效赋能活动，用2023·D计划经销商峰会、明星经销商盛典来凝聚经销商的发展信心，用狂飙2023走进优秀门店专题访谈节目、“抖未来”特训营、工艺实操培训等增强经销商的终端竞争力，同时也让品牌生长力更加旺盛。

面对互联网浪潮的冲击，意库马还在ITALIA意库马品牌升级暨明星经销商盛典上特别邀请了程咬金集团董事长、意库马抖音营销战略顾问程宜峰，就如何在抖音平台快速获客，打造抖音爆款终端进行精彩分享，让经销商走在互联网浪潮的最前端。

线上线下相结合的赋能措施，为意库马锻造了一把征战市场的“锋刃”，在市场上劈波斩浪。

回看这一年，意库马陆续开展了“ITALIA意库马·征集样板房”动销活动、“火力全开·春雷行动”、金九银十双节盛惠等活动，得益于政策的优惠，以及经销商的完美落地执行，意库马成功破圈，获得了良好的市场反响，越来越多人选择让意库马来为自己的家增色添彩。

更有意库马孵化出的百万大商，开业首日签单破百，总金额超过160万，证明了意库马的营销帮扶系统卓有成效。

在追光的过程中，意库马自己也成为了光，照耀在经销商身上，照亮经销商的财富之路，走进更多消费者家中，照亮更多人的美好生活空间。

2023年12月，意库马与第六空间达成了战略合作，想必在第六空间的助力下，2024年的意库马定能取得更夺目的成绩。

NO.3

汇聚微光，点亮前路

想要从相对成熟的市场中脱颖而出，必须要拥有自己的特色，让行业记住你，让消费者记住你，从而走出一条具有自己的特色的发展之路，意库马深谙此道。

这一年，意库马举办了“奢香之夜”品牌活动、ITALIA意库马品牌升级暨明星经销商盛典、“新年礼赞之夜”等活动，将会议活动办成派对，让员工从枯燥的常规会议中解脱出来，侧面反映了意库马灵动的品牌调性。

《奢香夫人》唱响了互联网，便办一个“奢香之夜”；明星能走红毯，那意库马的明星也能走红毯，于是有了派对一样的明星经销商盛典；酱香拿铁人手一杯，那就用酱香茅台风的海报为双节盛惠活动吸引眼球。

意库马从来不拘泥于常规框架，而是用满满的热情和新意全身心投入到每一场活动中，用这种方式来诠释艺术涂料的潮流魅力。

一场场紧跟热点潮流的活动，不仅让正在年轻化的涂料行业和消费者群体倍感新奇和亲近，更彰显了意库马这个年轻品牌无与伦比的活力、将想象落地为现实的超高执行力。

每一场别具一格的品牌活动，都是意库马永不止步的探索和成长，也让意库马斩获了2023“艺术涂料品牌营销大奖”、“2023年中国艺术涂料优秀品牌”等荣誉。

正如意库马在年度回顾时所讲述的那样，“2023，是启航、探索、激情、狂飙，但更多是成长、追光、感动，更是大有所为的一年。”

踏上2024的新征程，意库马已然正在执笔书写下一传奇篇章。