仿石top30丨“嘉”果满枝，美俪嘉跻身中国零售仿石漆前5强

随着国人生活观念的不断变迁，人们对“家”的期待已上升至全新高度。他们追求的不仅是居所的安心舒适，更渴望家能成为安全的避风港。

可以说，需求的升维成为行业加速进化的重要引擎之一。因此，近年来，仿石漆赛道的竞争尤为激烈，技术研发、品牌运营、渠道管理等早已成为行业的新赛点。

尤其是在核心技术层面上，谁能先人一步找到突破口，谁就能获得抢跑市场的资格。美俪嘉，正是那个不断破局、重塑行业的“领跑者”。

近日，《涂装新视野》权威发布了“2025年中国零售仿石涂料30强”榜单，美俪嘉凭借卓越实力再度上榜，并以高市占率首次跻身前五之列。自该榜单创立以来，美俪嘉已连续四年稳居前列，这一成就令人瞩目。

这些年，从“0”到“1”，从年销几百万到跻身亿级梯队，美俪嘉究竟有何高招？数次冲击榜单的成功密码又是什么？

NO.1

借力平台种草，积蓄品牌“软实力”

在信息技术飞速发展的今天，新媒体已成为企业推广和营销的重要渠道。与传统媒体相比，新媒体具有传播速度快、互动性强、覆盖面广等优势。

面对日益激烈的市场竞争，美俪嘉及时把握住了这一风口，通过制定有效的整合营销策略，借助新媒体的多样化平台和工具，提升了品牌知名度和市场影响力，在短短几年间开启了逆势狂飙模式。

2024年，美俪嘉借助社媒平台的影响力，实行“种草营销”。抖音、微信短视频等平台，随处可见美俪嘉的身影。

此前2024年7月9日，在“首届中国仿石涂料新质赋能营销峰会暨百花奖30强颁奖盛典”上，美俪嘉集团执行董事王兴曾在《如何用好抖音等新媒体快速做大做强》为主题演讲中公布了一组惊人的营销数据。

根据中国移动互联网大数据公司（QuestMobile）提供的数据，2024年中国移动互联网活跃用户规模达到12.3亿，其中抖音占9.45亿，使用总时长2000亿小时，平均每日在线市场5.5小时。

截至目前，抖音日活量已经达到9亿以上，用户覆盖各个年龄段和设计阶层，庞大的用户群体和高度互动性，为美俪嘉带来了巨大的市场机遇。

在演讲中，王兴深刻指出，商业的本质在于流量。基于此，这一年，美俪嘉上至高管，下至厂商，全员积极投身于抖音等新媒体平台，致力于通过高质量的内容创作和精准的市场定位，吸引并留住更多潜在客户。

据悉，2024年，美俪嘉高达80%的客户均源自新媒体渠道。透过新媒体渠道，美俪嘉成功触及数亿用户，将“让家更美丽”的品牌理念深深根植于无数消费者的内心，全面凸显品牌“软实力”。

NO.2

科技驱动研发，夯实发展“硬支撑”

向“新”而行，以“质”取胜。随着新质生产力的提出，企业高质量发展被纳入硬性要求。

2024年11月末，巴德富集团举办的2024华南高峰论坛汇聚了行业精英，美俪嘉执行董事王兴再度受邀，与同行共话经营智慧。

王兴在论坛上强调，美俪嘉产品研发的底线就是符合国家标准，最好就是能达到行业的高标准。而这一切都有赖于“新质生产力”。

为此，近年来，美俪嘉在厂房建设和生产线升级上不遗余力。2020年，美俪嘉建成了15000平方现代化标准厂房、大型现代化生产线。

2024年，美俪嘉再次扩大规模，新建成30000平方米的现代化厂房，并成功投产自动化生产包装线，生产效率实现了质的飞跃，为产品的卓越品质和生产效率提供了有力保障。

据悉，在生产过程中，美俪嘉产品品质管理对标全球领先，先进管理经验，在产品研发流程中采用“3+8+5+3”的关键点质量控制，通过控制过程质量，来保证结果质量。

“3+8+5+3”的关键点质量控制，即立项中试交付3次专家会审，研发必须通过8项多彩性能测试，5批次小中大设备落地及生产跟踪建标准，3轮工程信息跟进反馈。

在先进的生产设备的支撑下和严格研发流程的把控下，美俪嘉在产品研发领域屡获新成果。从臻冠石、皇金石到9D荔彩石，美俪嘉始终坚持“做客户之所需”，不断满足市场需求。

仿石漆产品凭借出色的涂装效果和媲美天然石材的质感，深受消费者喜爱，尤其在贵州、云南、湖南、江西、安徽、浙江、江苏、湖北等地市场反响热烈。

坚持以质量为本，以环保为先，2024年，美俪嘉旗下产品荣获国家3C认证，并全数通过“中国绿色十环认证”，公司也因此被评为“绿色制造企业”。

此外，美俪嘉还荣获了多项行业大奖，包括2024年中国零售仿石涂料30强“功勋品牌”、福建省涂料工业协会第二届仿石漆大会优秀品牌企业、仿石漆创新技术金奖·华涂奖以及2024年度金商榜行业创新品牌奖等，充分展现了其在高品质产品和创新方面的卓越实力。

NO.3

赋能渠道管理，拓展市场“新道路”

除了先进的创新能力、巨大的品牌影响力外，美俪嘉的渠道赋能模式亦是行业一流。

星火百城，燎原千店。2024年，“百城崛起，亿起行动”活动，可以说是美俪嘉战略布局的重中之重。

这一年里，美俪嘉通过一系列丰富多彩的线下活动，全力支持经销商接单、维护客源，并致力于提升施工师傅的技术服务水平。

4月，美俪嘉启动了“百城崛起，亿起行动”活动，以向地区经销商授车为造势，在全国各地打造样板房，全方位展示产品的外观、工艺优势，推动市场渠道的下沉与渠道网络覆盖的扩大，为经销商打通市场阻塞提供便利。

与此同时，美俪嘉坚持开展涂装技能培训，设立了“中国建筑职业技能涂装工培训基地”，与“美漆军商学院”并牌营运。

通过完善的教学设备、系统的培训课程以及实践与理论相结合的培训模式，美俪嘉培养了一大批优秀的营销人才和涂装服务人才。

另一边，美俪嘉高级总裁班美漆军金工加强班等的持续开展，为美俪嘉与经销商、工匠搭建起了一个交流培训的平台。

“秉承着工匠精神，做个性化、特色化、服务化的输出”，美俪嘉给经销商建立起对品牌的信心及归属感。

通过钻研市场的需求、终端消费者的需求，并有针对性地对经销商及施工团队进行培训，美俪嘉能够为消费者提供量身定制的服务方案，逐渐在市场上打出差异化，将未来的发展道路越走越宽。

随着一系列活动的铺展开来，美俪嘉的影响力从广西本土迅速辐射至全国范围，其业务版图持续扩张门店如雨后春笋般涌现。

截至目前，美俪嘉国内线下门店已超过1500家，拥有7+子公司，200+办事处，构建起了一个庞大而高效的服务网络。

从上述来看，不论是运营策略，产品技术亦或是营销模式，2024年美俪嘉的表现都是可圈可点的。

随着2025年的崭新开篇，美俪嘉又将如何讲好新的品牌故事？

长久以来，美俪嘉坚守高端市场阵地，其战略视野始终与世界500强企业比肩。

2024年11月，王兴受邀出席第十届“全球外交官中国文化之夜”，高端路线迈出国际化重要一步。

活动期间，王兴与国际投资大师罗杰斯进行了深度对话，不仅拓宽了国际合作网络，更为美俪嘉的全球战略版图增添了浓墨重彩的一笔。

王兴表示，美俪嘉将充分利用外交资源，加强与各国的经贸合作与文化交流，共同推动“一带一路”倡议的高质量发展。

可以预见，随着全球化的不断深入以及“一带一路”政策的积极践行，下一步，美俪嘉将进军全球市场，全力推进企业全球化布局和国际化运营。

2025年，期待美俪嘉继续发挥行业引领性，为全球仿石漆行业带来满园春色。