涂视野丨从立邦年营收破百亿美元抢位“全球前三”说起

2月14日，立邦控股发布2024财年年度报告，显示其实现销售收入16387亿日元（约合107.669亿美元），同比增长13.6%（以日元数值作比较，下同），并首次突破百亿美元大关；实现营业利润1876亿日元（约合11.86亿美元），同比增长11.2%。

这份亮眼的成绩单，不仅展示了立邦涂料的强劲实力，也预示着全球涂料地位的跃升，全球涂料格局嬗变指日可待。

在全球经济不景气的阴霾笼罩下，宣伟、PPG、阿克苏诺贝尔等巨头纷纷陷入“停止增长”或微增长的泥潭，立邦却以两位数的营收增长鹤立鸡群，展现出非凡的实力与韧性。

从前几年被阿克苏诺贝尔领先一个“身段”，到如今仅差个位数，立邦的追赶速度十分迅猛。

立邦2024年营收约合107.669亿美元，与阿克苏诺贝尔的112.16亿美元仅一步之遥。仅仅5亿美元的差距，对于立邦来说，不过是囊中之物，25年超越阿克苏诺贝尔跻身“全球前三”或板上钉钉。

立邦的发展速度何能领跑全球？中国涂料市场的贡献功不可没！

2024年，立邦中国实现销售额5452亿日元（约合34.46亿美元/251.24亿元），同比增长12.9%；实现营业利润606亿日元（约合3.83亿美元/27.93亿元），同比增长0.7%；营业利润率11.1%。

虽然利润绝对值及利润增幅不及宣伟、PPG、阿克苏诺贝尔，但相对中国企业却可观多了。

宣伟2024年净利润26.82亿美元，同比增长12.26%；PPG净利润13.44亿美元，同比增长9.9%；阿克苏诺贝尔净利润5.42亿欧元，同比增长22.6%。

但如果我们把目光投向三棵树、东方雨虹等国内涂料防水龙头企业，他们的盈利能力与跨国巨头相比，显得相形见绌。

三棵树的盈利能力仅为宣伟的1/10、PPG的1/7、阿克苏诺贝尔的1/4、立邦的1/6；

而东方雨虹作为防水领域的龙头，其盈利能力也仅为宣伟的1/22、PPG的1/16、阿克苏诺贝尔的1/10、立邦的1/15。

这些数据无疑给国内涂料企业敲响了警钟：我们与跨国巨头的差距，不仅仅体现在规模上，更体现在盈利能力上。

为何会有如此悬殊的差距？有读者表示，这是因为国内涂料企业总想搞死对手，自己独大。

它们沉迷于价格战，拼得你死我活，却忽略了企业的长远发展。几家龙头涂企带头“卷”，毫无底线，这种以牺牲利润为代价的市场竞争，不仅损害了企业的根本，也对整个行业造成了极大的伤害。

几家龙头涂企都在比“价低”，带头卷、使命卷，毫无底线。这种以牺牲利润为代价的市场竞争，不仅损害了企业的长远发展，也对整个行业造成了极大的伤害。

但相反，跨国巨头价格有底线，不乱价格。

虽然立邦时时丽等乳胶漆产品价格受到业内人士的争议，但作为通量型产品，通过战略性降价来占据市场优势也无可厚非，定价策略是经过深思熟虑的。

此外，在立邦业务架构中，乳胶漆并非盈利的大头，还有200个亿的业务是盈利的。

但很多国内涂料企业都是把主要业务的价格放下来了，那铁定是不赚钱的。

不能不说，立邦这家高度中国化的跨国涂料企业在中国及全球市场的经营策略是非常值得国内企业学习的。

虽然他们的反应速度和决策速度可能由于体体制的原因没有那么快，但决策的结果却往往是正确，而且有着极其长远的战略目光。

因此，《涂装新视野》呼吁国内涂料企业：要知耻后勇，一定要有长远的发展战略，只有立足现在，放眼未来，方能破茧成蝶！

不要再沉迷于短视的价格战，而是要着眼于长远的发展，坚持品质与创新，提升盈利能力。

只有这样，我们才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，与跨国巨头并驾齐驱，早日成为涂料强国。