涂家具丨冲刺高定市场，展辰“爱木”王炸登场

当家具漆行业步入存量博弈深水区，战略突围路径呈现多维分野。

或借船出海，布局新兴市场，或渠道下沉，开拓县域经济，或价值攀升，突破价格桎梏。

在这场转型攻坚战中，展辰作为中国家具漆第一品牌，选择角逐高端市场，高端定制木器涂料品牌“爱木”系列横空出世。

今年2月，在“跨越增长，星辰大海”2025年家具漆经销商大会上，展辰新材“爱木”系列隆重推出。

在中国家具漆市场稳定性不足，大多数家具漆品牌潜修内功的当下，展辰新材这个动作备受行业关注。

NO.1

破界而生，“爱木”来了

“我们不仅仅是在谈论木材的纹理、色泽，更是在探索如何让这份自然之美得以永恒。”这就是“爱木”的使命所在。

“爱木”以“让自然之美永恒驻留”为价值主张，为实木套房和高端定制家具打造专属“外衣”，让每一件家具都能散发出独特的魅力，重构家居空间的美学表达范式。

在官方通稿中，展辰新材华东公司总经理助理史国成表示，“爱木”旨在助力经销商在高端涂装领域创造新的价值。

当然，除了强烈的“展辰印记”之外，区别于传统家具漆产品思维，“爱木”还构建了五位一体的价值体系：

健康防护维度，守护家的纯粹。

家是安全的港湾，而家具作为朝夕相处的伙伴，其安全性不容妥协。“爱木”采用先进的环保配方，严格控制VOC（挥发性有机物）含量，从源头减少甲醛、苯类等有害物质的释放。无论是儿童房的活泼童趣，还是老人房的静谧雅致，“爱木”漆膜下的每一寸木材都经得起“零距离接触”的考验。

美学表现维度，彰显个性魅力。

木材的天然纹理是造物主的馈赠，而色彩则是人类赋予其的第二重生命。“爱木”打破传统漆艺的局限，以丰富的色彩库为设计师和用户提供无限灵感。经典原木色还原自然的纯粹，莫兰迪灰调演绎低调的奢华，撞色拼接则让家具成为空间的视觉焦点。

质感增强维度，提升家具档次。

高端家具的价值，藏匿于细节的质感之中。“爱木”能让漆膜与木材浑然一体。清漆如薄纱轻覆，木纹肌理纤毫毕现；哑光漆低调内敛，触感如丝绸般细腻；高光漆则如水晶般通透，赋予家具华丽的仪式感。

耐用性强，延长家具寿命。

家具的寿命，不仅取决于木材的优劣，更仰仗漆层的保护力。“爱木”以纳米级耐磨粒子与耐候因子为核心，打造出了“隐形铠甲”。日常磕碰不留痕，四季温湿变化不翘裂，紫外线照射不褪色。经年累月后，当同龄家具已显沧桑时，“爱木”呵护下的作品仍如初见般熠熠生辉，成为家族传承的见证者。

服务赋能维度，让施工更轻松。

好漆亦需巧匠施。“爱木”不仅提供优质产品，还构建了覆盖设计、施工、维护的全周期服务体系。技术团队深入家具制造一线，为不同木材特性定制涂装方案；数字化调色系统确保色彩还原度高达99%；施工培训课程让每一笔刷涂都精准无误。从工厂车间到家居空间，“爱木”以专业力量让艺术与实用完美融合。

总之，“爱木”是自然与科技的共生体，是功能与美学的平衡点。它让实木套房在环保与耐久中传承家的温度，让高端定制家具在色彩与质感中跃升为空间艺术品。

NO.2

战略深解，高端化破局

“爱木”选择在当前时机推出背后有多重考量，实为展辰新材在三重产业变局下的精准卡位。

产品矩阵迭代。展辰家具漆起步最早，有“展辰”等品牌。

“爱木”的出现恰好能承接“高定”市场的缺口，完善展辰新材家具漆品牌金字塔，以差异化定位覆盖大众、中端、高定市场。

消费升级驱动。我国定制家具行业产值从2016年的约1726.66亿元增长至2021年的2222.1亿元，年复合增长率达到5.17%。其中，高定家具作为定制家具的高端市场，其增长势头更为迅猛。

一线城市及长三角、珠三角地区的别墅、大平层项目，高定家具配套率已突破40%。无疑，高定已从“小众”迈向“现象级”。

产业格局演变。随着家具漆市场的变化，特别是免漆板的盛行和家具企业向东南亚的迁移，导致300亿的中国家具漆市场开始萎缩。

工程单内卷严重，利润变薄；私宅单价格不受限，利润可观，高定成为了家具漆行业的新蓝海。

总体而言，高端市场确实大有可为，但要有所作为，并不容易。高定赛道近年来也是各大国内外头部家具漆品牌的兵家必争之地。

目前来看，两家发展态势迅猛的家具漆品牌，都是未来“爱木”必须直面的竞争对手。

从品牌正式官宣到真正触达终端，“爱木”还需要一段时间才能让市场看见自己的“肌肉”。

不过，可以预见，在群英聚集的高定赛道，“爱木”即将面对的不会是一场平淡的挑战。