涂人物丨向高端+领跑净醛，卡百利王辉在跑一场马拉松

因为是特种兵出身，卡百利（中国）总裁王辉的身上浸润了浓浓的“部队精神”，是公认的“实干派”。

这种精神也深深融入了卡百利的血液里。

以创新、执行、协作、分享“四轮驱动”，卡百利敢为天下先，赢得了消费者的广泛好评，塑造了优秀的口碑，成功走出了“墙面效果就是好”的康庄大道。

2024年，卡百利逆势上扬，实现了30%的增长，新增门店200余家，并再度荣膺“2024年中国艺术涂料30强”前三甲的殊荣。

在王辉看来，卡百利这些年能够稳步增长，关键在于始终坚持做好企业当下应该做的事情，战略瞄准“敌人”的主力，战术寻找“敌人”的弱点。

他比喻卡百利目前正在跑一场马拉松，要在产品和服务上打造出“高端局”的竞争优势。

对于《涂装新视野》而言，王辉是一位难得的受访者。他既身处中国艺术涂料产业之中，又对该产业有着洞若观火的深刻见解。

NO.1

高端新范式，传递美好

“华为的三折叠手机虽贵，却仍有人愿意为此买单，这源于人类对美好生活的向往和对美好事物的不变追求。”

同样，在艺术涂料这个细分赛道上，卡百利也坚定地走高端路线，无论是情绪价值还是功能价值，都力求达到高端水准。

作为全球领先的高端涂料定制服务品牌，卡百利以“好产品、好工艺、好色彩、好榜样”为指引，致力于触动高端用户的心弦。这并非空谈，而是卡百利多年来一直秉持并践行的原则。

从第一个冠名高铁，到第一个与软装结合，再到第一个推出净醛艺术涂料品牌，卡百利不断突破创新。

登顶广州塔、全球首发白皮书、携手罗永浩成功“出圈”、无人机表演展示品牌……卡百利“高端艺术涂料”的品牌形象脱颖而出。

截至目前，卡百利已为全国120万+家庭提供了优质的高端墙面定制服务。其中，不乏律师、老师、明星等知识层面高、认知结构高的人群，他们对卡百利的产品情有独钟。

王辉表示，这是因为卡百利不仅提供了高品质的产品，更传递了一种生活态度和价值观，这种态度和价值观与高端人群的追求高度契合。

在卡百利第五届“奥斯卡”明星经销商峰会上，王辉再次重申：“今年是卡百利高端品牌的发力之年，我们将全力领跑高端市场，深耕用户口碑服务。”

由此可见，卡百利将继续高举“高端化”的旗帜，在中国艺术涂料市场上勇往直前。

NO.2

风劲扬帆，深耕渠道

对于涂料企业而言，渠道永远是最稀缺的资源。创意或许可以被模仿，被复制，唯有渠道网络的价值无法被替代。艺术涂料品牌的壁垒是建立在品牌和渠道上。

卡百利坚持专注于“只做一面墙”，持续深耕高端市场。目前，卡百利形成了1300余家终端门店，1200余家全国代理商，覆盖了全国绝大多数地县级市场。

船到中游更奋楫，风劲扬帆正当时。

王辉表示，卡百利赋能中心将全面负责店面运营及整个渠道体系的运作，致力于推动渠道建设的深化与拓展。

2025年，无论是小区旧改、零售渠道、装修公司渠道，还是设计师渠道，卡百利都将全力以赴，深度耕耘。

在“线上线下”渠道闭环上，卡百利同样步伐坚定，节奏明快，正火力全开，今年仍将继续借势数字新媒体平台与智慧商城的线上势能，构建强势品牌力，为客户提供更优质、健康、环保的涂装服务。

当然，王辉也强调，无论是线上还是线下，最核心的还是要回归本质——做好产品，做好服务。这是卡百利始终坚守的初心与使命。

NO.3

净醛技术，行业领先

当下，随着健康环保需求的日益提升，“家居环保”已成为各大社交媒体的热门搜索词。研究显示，超过60%的消费者愿意为环保功能强的产品支付费用。

卡百利艺术漆凭借其独特的“净醛”环保属性，在市场中加速渗透，赢得了广泛认可。卡百利将如何持续保持在“净醛”领域的领先地位呢？

对此，王辉表示：“净醛不仅仅是对消费者的承诺，更是品牌对自身的严格要求。我们不能仅仅停留在口号上，而要切实将环保和净醛理念落实到行动中。”

“净醛”艺术漆是卡百利“用户居住无忧”初心承诺的具体体现，而非仅仅是一个产品定位。卡百利始终坚持表里如一，将环保理念贯彻到底。

值得一提的是，卡百利的专利净醛技术在净醛路径和实现方式上与市面上的普通产品存在显著差异。

去年，卡百利牵手“诺奖科技”，与诺贝尔化学奖得主詹姆斯·弗雷泽·司徒塔持教授合作，实现净醛科技与多孔纳米技术共融，挑战更好的墙面效果。卡百利推出纳米壁膜技术，升级了净醛3.0系列，进一步提升了产品的环保性能。

3月，卡百利净醛布莱娅荣获美国“MUSE缪斯设计奖”金奖，这是继其明星产品“净醛米兰丝绒”荣获“法国设计奖”金奖后的又一殊荣。

从最早推出净醛艺术漆到如今一步步蜕变升级，卡百利在净醛艺术涂料赛道的领军地位依旧稳固，无法撼动。

此外，卡百利还打造了“小芙蝶”全新子品牌，蓄力进军无机外墙赛道，重新定义外墙涂料。针对外界关于卡百利将要做仿石漆的传言，王辉澄清道：“小芙蝶不是仿石漆，仿石漆并不代表小芙蝶。我们的定位是，小芙蝶做外墙，卡百利做内墙。”

那么，“内外兼顾”的战略将为卡百利带来怎样的业绩增长呢？《涂装新视野》将为您带来深度解读，敬请期待。

或许正如王辉所说，做企业就像在跑一场马拉松，关键在于持续性和节奏。在这场“马拉松”赛事中，卡百利跑出了自己的节奏。