涂家具丨定制家居等行业的兴起，会削弱家具涂料的市场份额吗？

“头部马太、腰部塌陷、尾部求生”，中国家具涂料市场正呈现出新的竞争格局。

许多人将这一局面归咎于“定制家居”等市场与行业的迅猛发展，但事实是否果真如此？定制家居的兴起，真的会削弱家具涂料的市场份额吗？

实际上，定制家居市场细分为板式定制、实木定制、金属定制等多个品类。

其中，“板式定制”凭借花色多样、外观漂亮且价格相对实惠的特点，深受消费能力较低的消费者青睐，一度成为行业亮点。

其市场份额从2019年的147亿元增长至2023年的181亿元，成为定制家具行业中一枝独秀的细分领域，实力远超“实木定制”。

在板式定制市场，尽管免漆产品已占据较大市场份额，但在高端涂层市场，如三氨纸、PET膜等领域，家具漆企业的参与度却并不高。

深入挖掘传统市场可以发现，家具漆企业在172覆膜、EBA等领域面临的竞争并不激烈，主要是一些小型或不知名品牌在活跃。

从某种程度上讲，板式家具曾一度制约着“涂装家具”的发展，从而在一定程度上削弱了家具涂料的市场份额。

但这也为家具涂料衍生了新的蓝海市场，提供了巨大的市场机遇，可惜企业并未能好好把握。

如今，板式定制家具的漫长春天已然结束，可能已触及发展天花板，不再一统天下。

业绩下滑、盈利维艰成为定制企业的普遍现状，10家企业中有8家营业收入、净利润等指标双双滑坡，其中个别企业净利润同比下滑幅度甚至超过100%。

像TATA、索菲亚、梦天等营收上10亿的定制家居企业，日子其均并不好过。

这对于实木定制家具，甚至对于家具涂料而言，或许是一个好消息。

家具行业体量依然庞大，正如一家著名定制家具企业负责人日前在与投资者交流时所言：“消费者偏好正在发生变化”。

消费者仍然偏好定制家具，但板式定制已成为定制的一个选项，而非全部。

西方偏好石头建筑，东方则钟情于木材。

相较于西方建筑以大理石堆砌而成的“高大巍峨”，故宫则承载着几千年的文化底蕴。

中国人天生亲木，这种偏好已深深烙印在东方人的骨子里。

实木家具的最大优势在于其天然与温和。木材天然的纹理和温润的质感，给人一种亲近自然的感觉，充满生命力。

对于喜欢中式、新中式、原木风装修风格的家庭来说，实木家具能将自然与古朴的韵味展现得淋漓尽致。

此外，实木家具还承载着情感与传承。不少家庭中，奶奶辈留下的樟木箱历经岁月洗礼仍在使用，这种传承感是板式家具难以替代的。

据统计，美国家具市场的涂装份额已高达40%，而中国的涂装家居份额才只有15%，85%是板式家居的份额。

即便是这15%的份额，在中国也是千亿级的市场容量。如果达到20%，甚至40%，那不就是几千亿的市场份额了吗？

那为何与板式家具相比，涂装家具的竞争力还是不足呢？

据统计，中国有3.5万家在册家具涂装企业，但绝大部分涂装企业生产的产品不环保、价格高、品质不高，且生产效率低下，很难满足消费者对涂装产品日益增长的“高环保、高颜值、高品质、高性价比”需求。

在板式家居已实现黑灯工厂、无人工厂、工业4.0智能制造的今天，中国绝大多数的涂装企业还处在“大刀长矛、刀耕火种”的阶段。

涂料厂、设备厂、家具厂等上中下游企业各自为战，没有打通贯穿，生产组织方式严重滞后于时代步伐，仍处在手工作业、工人老化、没有自动化生产线、品质不稳定、环保问题不能彻底解决的初级阶段。

这是目前中国涂装行业的一个巨大问题，但也孕育着巨大的市场机会。涂装行业有望成为继板式定制之后的第二个行业主赛道。

正所谓“成行成市，众人拾柴火焰高”，百得胜、梦天家居等高端定制家居企业掀起的“肌肤革命”正在如火如荼地进行，它们推出了水漆结合板式家具等，直接推动了高端水性漆以及环保涂装解决方案需求的激增，一个全新的市场蓝海正在形成。青萍之末风乍起，于无声处听惊雷。

企业竞争格局也随之分层。在高端市场领域，外资品牌如立邦、宣伟、阿克苏诺贝尔等，以及头部本土企业展辰、嘉宝莉、君子兰、美涂士、巴德士等占据主导地位。它们凭借强大的技术壁垒，牢牢抢占高定赛道。

“油漆可以这么美，油漆也可以这么环保”。宣伟华润通过创新、合作与可持续发展的策略，以丰富多彩的涂装色彩为媒介，描绘并呈现高端定制生活的美好图景，成为国内高定家具争相合作的优选品牌。

“木之所及，新之所向”。阿克苏诺贝尔木器涂料重仓中国木器涂料市场，为用户带来更环保、更高效、更美观的绿色涂装解决方案，并推出了傲泉丝、欧森彩、维乐瑞三大经销品牌。

展辰推出的“爱木”高端水性漆系列，整合了色彩、环保与耐久性五维技术，为高端家具涂装提供了优质选择。

作为高定领域的标杆品牌，嘉宝莉家具漆重新定义“高定”概念，将中国传统元素融入高定，让东方美学与西方设计语言实现交融共生，推出“意式流行”与“中式经典”两大美学核心。

“好产品”+“好口碑”传承生态美。作为民族家具涂料的引领者、UV最优方案的创领者，自1994年成立以来，君子兰始终以“健康环保”为核心，推动家具漆行业向绿色化、高端化迈进。

美涂士家具漆依托博士后工作站和院士工作站，秉持“人无我有，人有我精”的研发理念，不断推陈出新。其产品线丰富多元，涵盖新中式实木高透“晶钻”、PU净味抗刮、PU肤感漆等体系。

依托巴德士集团雄厚实力，花王水漆严选国际优质高环保原料，利用二次提纯技术深度净化，从源头筑牢绿色根基。凭借卓越品质，花王水漆为家具披上安全、美观的外衣，为家具行业带来全新的绿色涂装体验。

除此之外，百川、枫宸、雅家、一品迪邦、标孚、海而斯、华轩等家具涂料企业也在不断向高端进发。

这场产业变革中，真正的机遇不在于板式与实木的此消彼长，而在于涂料企业能否完成从“材料供应商”到“美学方案提供者”的身份蜕变。

当消费端对“高环保、高颜值、高性价比”的需求形成指数级增长，那些能将东方文化基因注入现代涂装科技的企业，终将在这场千亿级赛道中掌握定义权。

中国家具涂料的未来，不在昨日的规模扩张，而在明日的技术深度与文化厚度。当实木的年轮遇见水漆的流光，一个属于中国涂装产业的黄金时代正在开启。