透视涂丨3C认证满月大考：进口涂料神话被打破，国产涂料悄然逆袭

从7月1日水性内墙涂料CCC认证落地实施，到今天刚好过去一个月时间，那些没有经过3C认证或者仍在3C认证中的进口涂料现在都怎么样了？

目前诺瓦、威罗、沐瑟、路易诗兰、卡普、德爱威&阿尔贝娜、荷兰蔻帝等品牌国外工厂均通过了CCC认证。

菲玛、卡百利等国外工厂也陆续通过验证，这个月内能拿到证书。（具体可详阅：涂视野丨水性内墙涂料CCC认证落地，诺瓦/蔻帝/威罗/沐瑟/邓恩/路易诗兰/卡普等进口品牌成功闯关，谁被拦在了门外？）

3C认证一度被业内称为“进口涂料的照妖镜”，将涂料市场卷入了“真假进口”的深度博弈中。

有了3C认证的品牌，说自己是进口品牌也更加有底气了，毕竟证书上明明白白写着的就是国外工厂生产的。

不过也有一些曾经主打进口，如今将80%产品线转向国产的品牌，遭到了全网讨伐，掌舵人也是有苦口难开。

难道，进口涂料真的比国产涂料好吗？

曾经，在国民心中，进口无疑是高端产品的代名词，“都进口了，能不好吗？”

这也是进口品牌充斥中国市场上的主要原因，以艺术涂料为例，全国艺术涂料品牌起码超过3000个，进口品牌或自诩为进口品牌以及拉虎皮扯大旗的假洋鬼子可能占到了90%以上，可谓是“八国联军”齐聚中国市场。

某电商平台数据显示，标注“意大利进口”、“德国进口”等涂料产品，溢价率达300%～500%，而国产高端品牌市场占有率不足15%。

难道真的是“国外的月亮都比国内的圆”吗？从3C认证满月大考来看，事实并非如此，不仅进口涂料神话被打破，国产涂料悄然逆袭也成为了不争的事实。

NO.1

“洋标签”≠“高品质”

进口涂料的“高端滤镜”，本质是符号价值的胜利。

进口品牌的历史积淀和国际认证背书增强了消费者信任感。立邦、多乐士等虽在国内生产，但依托全球品牌效应占据市场。

德爱威、阿尔贝娜、蔻帝、威罗、沐瑟、路易诗兰、美国邓恩、本杰明摩尔等则进口品牌通过“北欧设计”、“德国工艺”等叙事构建身份象征，满足中产阶层“品质生活”想象。

部分消费者认为，进口产品象征“高端”、“安全”，这种心理溢价进一步推动了他们的选择。

某进口品牌经销商透露：“消费者更看重包装上的外文标识，对实际性能参数关注度不足30%。”这种心理溢价，让部分进口涂料的价格远超实际价值。

本来在国外就是一个不知名的品牌，泡了一下洋水之后就摇身一变成为高端货，身家就涨了八倍十倍。

这似乎就像6月在北京开首店并登上热搜的“Iceland”一样：在英国是流浪汉也逛得起的穷鬼商超，在国内就被安上中产title收割平民的钱包。

6800平方米冷冻柜里，70%是国产超市同款、三成“自有商品”价格比英国当地买到的还贵，这难道就比国内的超市好吗？英国超市不过起到一个皮套作用。

这与涂料行业的国内品牌与进口品牌如出一辙。

在物资匮乏的年代，“洋火”、“洋皂”、“洋油”、“洋伞”、“洋马马”等众多“洋货”因为信息差而成为了高端货，国人“趋之若鹜”，这也无可厚非。

但如今已是2025年，距离“日本马桶”事件已过去整整十年，形成了一个“地球村”。

特别是最近这十年，中国各行各业呕心沥血、奋力追赶，不断摘下一颗又一颗“工业皇冠上的明珠”。

芯片、光刻机、操作系统、激光雷达、航空发动机等领域都取得了重大突破。

原来35个“卡脖子技术”，中国已经攻克到只剩下6个了！

小米、OPPO、vivo、华为、宁德时代、格力、大疆等国产品牌，在全球市场展现出强大的竞争力和影响力，市场份额名列前茅。

中国制造正从低端制造迈向高端创新，国产涂料行业亦是如此。2025年新国标将VOC限值降低30%，国产品牌加速高端化，价格差距缩小至15%-20%。

越来越多进口品牌开始弱化“原装”概念，“进口”外衣正在被撕掉，艺术涂料国产化率迅速攀升。

某意大利品牌在通过CCC认证后，悄然去掉公众号名称中的“进口涂料”字样。

此前，《涂装新视野》就曾在文章中预测，未来三五年内，中国市场销售和使用的涂料产品，90%以上都将实现国产化，大多数会像立邦一样，成为在中国生产的高度本土化的国际品牌。

目前正逐步成为现实，菲玛、卡百利、沐瑟等不少原先单纯进口品牌也逐渐演变成一个“国内外涂料品牌平台”。

只要是对墙面效果呈现好、环保、优质的产品，他们都会进口回来，无论来自哪个国家，也不会刻意将自己定义为进口品牌还是国产品牌。

品牌是国外的品牌，但是掌舵人、创始人始终是中国人，怀揣着一颗火红红的中国心，内心还是希望打造一个全球性的中国名牌，这也许就是部分品牌逐步国产化的底层逻辑吧。

当“洋标签”不再是品质的唯一背书，消费者的选择正回归理性。

NO.2

“质检标准”=“环保”？

根据调查，33%的消费者在选购涂料时最看重材质，其中环保性能尤为关键。

消费者普遍认为进口涂料“绝对环保”，然而这种认知存在偏差。

我们先来了解一下相关标准。无论是国产漆还是进口漆，都要经过环保认证，但国内外的质检标准存在差异。我国的国标认证要求涂料VOC含量在80g/L，儿童漆的标准则更高。

国外最高等级的德国蓝天使认证，VOC含量要求仅为1g/L。这种标准差异，造成了人们对进口涂料“更加环保”的认知。

实际上，随着国内经济和生产水平的不断提升，国产涂料与进口涂料的环保差距已逐步缩小。

像德国蓝天使、法国A +等环保认证，国内已有许多品牌产品能够达到。在同等条件下，国产涂料在环保性能上并不逊色于进口涂料。

以无机玛曼诺等石灰基产品为例，它由意大利天然石材经高温烧制与精心调制而成，国外工厂在这方面具备天然优势，所以此类进口产品相对更有竞争力。

“倘若不受本土原材料限制，国产涂料完全有能力做得更好。”某头部艺术涂料掌舵者曾如此表达道，“不少国产艺术漆做的效果和性能已经优于国外艺术涂料了。”

这与住范儿曾开展的大量探厂活动得出的结论不谋而合，90%的家居建材品类，国产品牌都能做到出色。

NO.3

进口涂料并非“完美无缺”

68%的受访者认为“进口涂料更安全”，但仅有32%的人能准确说出VOC的具体危害。

在儿童房涂料选择中，89%的消费者愿意支付50%以上溢价购买进口产品，形成了一种“保护性消费”心理。

在去年“老爸评测家装”的乳胶漆测评中，结果却令人意外。

大部分国产涂料的苯系物、VOC均未检出，而大师漆、芬琳等进口品牌却检出了部分甲醛。虽然这些甲醛含量处于合格范围，但作为以环保为卖点、单价比普通国产漆贵一倍的进口乳胶漆，这样的结果着实让人对进口涂料的环保性产生质疑。

此外，大师和都芳都宣称自己耐刷洗性很高，可达25000次，但实测结果仅达到一等品（＞1500）的标准。都芳的单价算下来比三棵树贵了4倍，耐洗刷性却不如三棵树。

在广东省消委会发布的家装涂料比较试验结果中，舒纳沃恩雪山白墙面漆样品在耐霉菌性指标方面表现较差，“不如国产”。而且，与国内指标达标的品牌相比，舒纳沃恩的雪山白墙面漆单价不低，5升规格的单价高达688元，让消费者觉得“不划算”。

可以说，进口涂料造假、产品不合格、本来很便宜的产品却在中国市场上奇货可居的现象屡见不鲜。（详情可参阅：涂黑榜丨进口涂料屡登质量黑榜，你还会选进口涂料吗？）

更有甚者，很多所谓的进口品牌纯粹就是国产货，或者是在国外注册品牌，在国外找一个代工厂一年象征性地进口一点货，进口率不足5%。有的企业还通过“先出口、再进口”的方式进行“包装”，让产品在“国外一日游”后重新回到国内市场，目的就是获取一纸报关单，披上“海外进口”的外衣。

据媒体报道，2024年外资品牌在华市场份额仅为24%，而国产品牌市场份额占比高达76%，处于绝对地位。

我们消费的所谓的进口涂料，真是的进口的吗？

总之，进口涂料有真假，消费需谨慎。

NO.4

别为'噱头'买单

消费者对涂料功能的理解常常存在误区，过分相信某些功能性宣传而忽视基本性能。

调查显示，33%的受访者在选购涂料时最看重材质，24%看重功能，但对功能的理解往往不全面。

一些进口涂料宣传的特殊功能，如“分解甲醛”、“驱蚊虫”等，虽然技术先进，但效果往往被夸大。消费者应理性看待这些功能性宣传，回归对涂料基本性能的关注。

涂料的实用性仍是首要考量因素。一位消费者表示：“防水涂料是我们经常性使用的家居产品，选择时一定要权衡其实用性和价格，既不能一味相信‘贵的就是对的’，也不能为了贪图便宜而盲目选择那些实用性不强的产品。”

某国产高端品牌技术总监表示：“我们的儿童漆通过法国A +认证，但消费者仍倾向选择价格翻倍的进口品牌。”这反映出消费者在涂料选择上存在一定的盲目性。

但不可否认的是，一些进口涂料确实环保好看，能够调试出非常漂亮的色彩，但通常进口至国内的涂料，价格大概是原产地价格的五倍到十倍。

据报道，本杰明摩尔涂料在美国超市卖30美金，在国内怎么就成高端漆了?

如今本来因3C认证无法通过的原因准备退出中国市场的本杰明摩尔，却和昔日的百色熊一样死而不僵，成为了很多品牌竞相争夺代理的目标。

进口涂料在航空、船舶等高端领域仍有技术优势，但在普通家装市场，国产涂料或许也挺不错的。

购买国产货时，大家总喜欢压价，总觉得价格还能更低；而购买进口货时，知道压价没用，便放弃了这一想法。结果就是，国产货为了生存只能不断压缩成本。

国货当自强，国人当自强。中国才是最大的涂料生产国、消费国和出口国。

2024年涂料出口总量33.48万吨，较上年同期同比增长27.72%，出口总额10.65亿美元，较上年同期同比增长18.65%。2024年涂料进口总量16.40万吨，较上年同期同比增长7.23%，进口总额18.09亿美元，较上年同期同比增长12.73%。

涂料的选择，本质上是“性能-成本-心理”的平衡。若追求特殊色彩或高端领域应用，进口涂料确有优势；但对普通消费者而言，国产高端品牌在环保、实用性上已不遑多让，且维权更便捷。

三棵树、嘉宝莉、美涂士、巴德士、北新、卡百利等都在用行动诠释，优质产品不分国界，中国制造值得被看见、被尊重。

最好的产品，从来不是“进口”或“国产”的标签，而是品质与创新的本身。

与其为“洋标签”支付溢价，不如多做功课：关注VOC含量、耐洗刷性等核心指标，结合自身需求理性决策。

毕竟，适合的才是最好的——无论是进口还是国产，撕掉标签后，涂料终究只是墙面的那层“保护色”。