透视涂丨从香饽饽到冷盘，低价 “大牌仿石漆” 竟是二手工程漆？ -涂装新视野

工程涂料今年的日子，不容乐观，扒着悬崖边苟活。

过去谁赚得最欢的，现在往往裁得最狠。

最近更有某工程漆厂家玩起了“骚操作”，卖起了“二手油漆”，把工程漆乔装成家装漆，冲击仿石涂料市场。

当年基建火的时候，房地产项目像韭菜似的冒头，工程漆凭着“便宜管饱”的属性，一度成为了香饽饽。

那时候该品牌工程漆部门风头无两，业务员年销售额随便几百万，日子过得非常滋润。

可风水轮流转，基建一降温，新楼盘停摆，烂尾项目堆积如山。没了房地产当支撑，工程漆需求直接腰斩再腰斩。

曾经门庭若市，如今门可罗雀，业绩摔得比跳楼还狠，离喝西北风就差一步。

绝境之下，该厂家动起了歪心思，把目标瞄准了农村仿石漆市场。

他们算准农村消费者和施工队“不懂行”，又仗着自家品牌的知名度，认为随便忽悠几句就能让大家上钩。

于是，一场针对农村市场的“价格屠杀”悄然展开，他们将“仿石漆”的价格压到比小厂产品还低。

个别施工队一看乐了，同样做外墙，别家要80元一平，用这“大牌漆”才60元，当即决定合作。

老百姓听闻是知名品牌还卖这么便宜，也纷纷放下顾虑，当场下单。

这波操作让同行们彻底蒙圈，这牌子平时定位不低，价格向来坚挺，怎么突然“跳水”到这种地步。

直到有人去工地验货，真相才彻底暴露，刷出来的墙面质感粗糙、附着力差，质量连小厂产品都比不上。

这时大家才恍然大悟，所谓的“低价大牌漆”，根本就是工程漆冒充家装漆在卖。

要知道，工程漆之所以能卖这么便宜，是因为它们面对大型项目，一次采购量巨大，会把单价压到很低，属于薄利多销模式，与家装漆的成本结构并不一样。

这类“工程漆家装化”的乱象并非首次出现。此前乳胶漆领域就曾爆发类似问题。

标价800元/桶的“高端家装漆”，实际灌的是200元/桶的工程漆。

业主刷完仅三个月，墙面便开始掉粉，孩子频繁咳嗽却查不出原因。

更有不法商贩收购空桶，用针筒往里灌劣质工程漆，靠“以次充好”牟利。

乱象背后，是行业难以遮掩的寒冬。过去十年，工程涂料头部品牌借房地产东风，业绩增速堪称“火箭级”，如今风向逆转，企业业绩集体“跳水”。

亚士创能工程涂料营收8.524亿元，直接砍了近一半，同比减48.64%。

紫荆花去年销量跌了16%，营业额摔了8%，自家都承认“全因房地产低迷拖垮”。

中漆集团建筑涂料收入更惨，同比减60.77%，只剩0.699亿港元。

固克、富思特等这些以前叫得上名的，建筑涂料业务全被房地产拖进泥潭。

据行业估算，这些年工程涂料市场规模起码蒸发近200亿，抵得上一个仿石漆市场、两个艺术漆市场的量。

《涂装新视野》统计显示，今年能跻身工程涂料30强的品牌，累计销量较往年减少50亿，市场份额不足往年一半。

曾经的“香饽饽”，如今成了“鸡肋”。

企业倒闭潮明显加剧。天眼查数据显示，以“涂料”为关键词搜索，半年内因各类原因关闭的企业达8791家，平均每天就有48家企业撑不下去。

相较于工程市场，零售市场却活得滋润。立邦、三棵树、北新嘉宝莉、阿克苏诺贝尔、巴德士、美涂士、德爱威、洁士美、久诺、摩天等这些品牌，艺术漆、仿石漆业务涨得都很欢。

说到底，市场从不同情弱者。工程涂料的好日子，早已随着房地产的降温一去不回。“工程漆家装化”的乱象，不过是行业下滑的一个缩影。

当市场红利褪去，唯有找准定位、坚守品质，才能在行业变革中找到新的生存空间。

透视涂丨从香饽饽到冷盘，低价 “大牌仿石漆” 竟是二手工程漆？