涂视野丨洪杰考察“中东”市场，三棵树全球战略提速

近十年来，三棵树业绩实现跨越式增长。营收从2015年的15.19亿元攀升至2024年的121.05亿元，增幅约7倍，十年年复合增长率高达27%。

强劲的业绩增长不仅印证其综合实力的持续提升，更为全球化战略推进奠定了坚实基础。

如今，三棵树在中国乃至全球涂料行业的地位稳步攀升，品牌价值与影响力显著增强，全球化布局亦步入深化阶段。

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战略聚焦中东，锚定高潜力市场

近日，三棵树董事长兼总裁洪杰率团队深度考察沙特、阿联酋两大中东核心市场，以高层战略引领为引擎，精准把脉中东市场新机遇，推动本土化市场深融共生，三棵树全球化战略明显提速。

沙特是中东地区规模领先的建筑市场，也是连通海湾、辐射亚非的重要枢纽，在“2030愿景”全面推进的背景下，沙特基础设施建设蓬勃发展，为涂料行业带来了前所未有的历史机遇；阿联酋迪拜地处亚、欧、非三大洲交汇处，凭借开放的商业环境与成熟的物流网络，为建材行业创造持续增长的良性生态，涂料市场年复合增长率约4.8%，高端绿色建材需求尤为旺盛。

近年来，三棵树将中东区域定位为出海战略支点，加速布局海外市场。在沙特、阿联酋考察期间，洪杰参访了沙特投资部、工业部、阿布扎比投资局、迪拜经济与旅游部、阿布扎比管理学院、塔萨玛公司、NEOM未来城、利雅得世博会公司等政府部门及机构进行高层对话和交流，并与中国驻阿联酋使馆领导、阿联酋华为公司等展开交流。此外，还深入走访当地合作伙伴、供应链企业，系统调研渠道运营与市场需求，为持续优化本土化战略、深化中东区域合作奠定了扎实基础。

针对中东市场洞察，三棵树精准布局，以高耐候仿石涂料、高端绿色涂料、辐射制冷涂料等前沿产品为核心，打造出应对高温与强紫外的涂料系统解决方案。沙特知名开发商鲁胜集团对三棵树产品卓越性能给予高度认可，并表示其高效隔热材料与轻质墙板完美契合地区绿色建筑升级诉求；与“愿景2030”国家战略紧密相关的沙特服务平台利雅得世博会公司高层表示，期待与三棵树共同推动沙特建筑行业的绿色发展。

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产品破局，定义建筑绿色新范式

三棵树考察团走访多个核心建材渠道与生产厂家，系统分析本地产品定位、色彩趋势与服务模式，为精准定制本土化策略奠定基础。在对比多类产品各种性能后，洪杰进一步坚定以“更健康的中国漆”作为参与国际高端竞争的核心主张，这一差异化的“三棵树之路”已获得多家当地领军企业的高度认同。

面对中东严苛环境与绿色转型需求，三棵树仿石漆凭借卓越的抗紫外线与耐高温性能，高度契合当地市场。该产品装饰效果媲美天然石材，同时有效降低建筑荷载与综合成本，为建筑节能提供可靠支持。凭借产品优势，行业权威机构发布“2025全球涂料工业单项冠军企业榜单”显示，三棵树仿石漆斩获全球销量冠军，被业内认为在中东市场具备显著的推广价值。

基于当前市场需求，三棵树正优化沙特首个品牌展厅运营，并计划在利雅得核心建材城，建设一座规模达数千平方米的涂料展厅，形成辐射效应，持续提升中国品牌在中东地区乃至全球范围的综合影响力。

三棵树正以“系统解决方案+可验证的全生命周期成本”为核心竞争力，着力打造工程与零售协同发展的“标杆型大区”。洪杰在考察交流中强调，将携手本地合作伙伴，构建集本地化供应链、标准化服务、专业化技术与智能化运营于一体的高效体系，系统性支撑中东地区的绿色可持续发展。

此次中东考察标志着三棵树海外战略进入系统化、纵深化的新阶段。三棵树通过属地化战略，积极融入中东城市化进程，逐步形成覆盖基建大市场与高端品牌高地的立体化发展格局。

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全球多点开花，剑指领导地位

此次中东考察并非孤例，三棵树近年海外动作频频：从拿下海外工程项目订单、在多地布局专卖店、亮相沙特等国际展会，到在非洲加纳落子生产中心，形成“拓渠道、布产能、深化交流”的立体化布局。

根据战略规划，三棵树的目标清晰明确：短期致力于成为“全球建筑涂料前三名品牌”，长期以“全球建筑涂料第一品牌”为方向，最终跻身全球涂料领导品牌阵营。

面向未来，三棵树将持续以“更健康的中国漆”为纽带，搭建中国与世界的绿色建材产业桥梁，与国内建材企业协同共进、价值共创，向全球输出中国涂料的绿色智慧与创新力量。