艺涂装丨卡百利定位高端艺术漆：2025领涨20%，2026剑指业绩翻番！

“中国不缺艺术涂料，而是缺高端艺术涂料。”

1月22日，卡百利（中国）总部举办了行业媒体见面会暨新春答谢会。

卡百利（中国）总裁王辉与十余家行业媒体进行了长达数小时的深度交流，品牌总监王云雀担任主持。

会上，王辉系统阐述了卡百利的发展理念、战略布局与行业观察，并首次对外披露2026年品牌战略升级的核心方向。

涂装新视野

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他在开场中表示，感谢媒体长期以来的支持，卡百利在快速发展的同时，也意识到应加强与媒体的深度沟通。企业成长离不开媒体的见证与助力，希望通过此次交流实现三个目标：

一是深化情感联结，与媒体建立更真诚的伙伴关系；二是推动透明沟通，主动分享品牌历程与未来规划；三是传递尊重理念，以平等互助的态度，携手促进行业健康发展。

王云雀在分享中指出，随着市场认知提升，艺术涂料已从陌生品类发展为多层次品牌生态，涵盖头部、腰部及细分领域品牌。然而行业繁荣背后亦存在乱象，如产品以次充好、价格恶性竞争等。她强调，当前涂料产能过剩，低端市场竞争激烈，卡百利将持续坚持高端艺术涂料定位。

在现场，王辉就“品牌定位、市场定位与差异化、国际化战略、行业发展与业绩、行业未来展望”等媒体关注的若干问题进行了深入解答。

针对媒体关注的品牌身份与定位问题，王辉明确表示：“卡百利是意大利品牌，坚持进口与国内生产‘两条腿走路’。”

他强调，当前中国艺术涂料市场产能过剩，缺乏真正的高端产品，卡百利将始终高举高端旗帜，以“国际化高端品牌”定位参与竞争。

王辉进一步表示，卡百利选择聚焦高端艺术漆市场，源于对行业低端产能过剩、恶性价格竞争的深刻反思，以及个人初心。

在意大利展会目睹高端产品与奢侈消费的盛况后，结合亲人因家居污染患病的经历，他便坚定了“做最高端、最环保涂料”的使命，立志“让用户居住无忧”。

因此，卡百利自创立之初便定位为国际化高端品牌，其基因源于意大利，愿景是成为“世界领先的高端定制涂料品牌商”。

不过，卡百利的高端化并非空谈，而是通过“引进来、走出去”的全球化布局，以及一套贯穿企业、门店到施工交付的完整体系来落实。

高端体现在高端品牌定位、高端品牌形象、高品质产品、高颜值效果、高价值服务及高素质团队等。

卡百利的目标是成为高端定制涂料领域具有独特价值的“世界唯一”，而不仅仅是体量上的第一。

作为高端艺术涂料的头部品牌，尽管受经济环境与地产行业影响，建材企业普遍承压，卡百利在2025年仍实现了20%的业绩增长。

这得益于卡百利坚定的以客户为中心的精细化运营策略，通过精准赋能经销商、深耕渠道合作，并打造出一支高效执行的团队，切实帮助客户签单与服务落地。

“2026年目标为业绩翻番，至少实现50%增长。”王辉充满信心。为实现这一目标，卡百利已决心砍掉软装等业务，全心聚焦涂料赛道。“我将亲自操盘业务，带领团队全力冲刺。”

王辉将卡百利2026年的运营核心总结为“微雕”，即在战略清晰后，致力于每一环节的精细化、极致化，通过持续优化细节推动整体体系进化。

基于全国超1300家门店、服务数百万用户的基础，卡百利还宣布正式启动以“交付”为核心的战略升级。

2026年~2029年，卡百利将着力打造自有产业工人队伍，率先在上海、成都、广州、武汉建立直属交付团队，强化终端施工质量管控。

王辉指出，交付能力是高端定位的关键支柱，品牌旗下“飞龙在”培训基地已储备近两万名专业人员，这支“交付铁军”将成为卡百利未来的核心竞争力。

在国际化方面，卡百利态度鲜明：只做品牌出海，绝不做OEM贴牌。自2024年9月启动海外布局，经过一年半模式探索与团队锤炼，卡百利今年将进入系统化拓展阶段。

王辉指出，海外运营逻辑与国内相通，关键是将国内成熟的渠道赋能、终端支持经验进行本地化适配，为海外经销商提供“扶上马、送全程”的深度扶持。

在王辉认为，艺术漆行业目前仍是一个朝阳行业，犹如“早上八九点钟的太阳”，未来市场空间广阔。

随着消费升级的“棘轮效应”，艺术漆正逐渐从高端选择走向家庭装修的标配，行业发展的关键在于交付能力，能否持续提供高品质的产品与服务。

未来十年，艺术漆行业必将迎来更广泛的接受度，并有望涌现出规模破十亿、百亿的领军企业，企业须全面提升综合实力，才能走得更远。

面对市场“内卷”，他提出应“卷认知、卷服务、卷交付”，通过死磕自身能力实现价值竞争，而非陷入价格战。

他认为，迷茫往往源于自身能力与认知的不足。企业应“死磕自己、日拱一卒”，通过提升团队、施工、服务与客户质量来建立真正的市场竞争力。

“存在即合理，能持续赢得市场，本身就是能力的证明，”王辉总结道，“卡百利选择向内聚焦、扎实修炼，相信时间会给予专注者回报。”

本次见面会展现了卡百利在行业转型期的战略定力与行动路径，其以高端化、交付升级与品牌出海为核心规划，亦为中国艺术涂料行业的升级发展提供了可鉴思路。