石涂装｜璐宝“茂哥”：做好这四点，短视频想不火都难

谁不懂短视频营销之好？但不少仿石涂料行业从业者在此犯了难，内容明明是精心策划好的，发布后却流量惨淡，无人咨询。

但璐宝总经理李衍茂，也就是活跃于网络的“茂哥”，却走出了不一样的发展路子。

翻阅“网红一哥”李衍茂个人短视频账号，内容短小精炼、直击痛点，贴合一线从业者真实需求，多数视频点赞量突破5000，其中一条爆款视频点赞量更是逼近2万，在行业新媒体圈层形成了极强的传播力与影响力。

同样做行业短视频，为何有人徒劳无功，有人轻松打造爆款？

5月19日，以“逆势破局，质赢未来”为主题的第三届中国零售仿石涂料赢销峰会暨名流杯、百花奖颁奖盛典于厦门盛大举办。

李衍茂登台《短视频运营干货及经验分享》新媒体实战论坛，结合自身近一年半实战运营经历，毫无保留分享行业短视频破圈的心得，为在场行业同仁指明新媒体营销突围方向。

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以身作则，引领团队发展

分享伊始，李衍茂回顾了自身入局短视频自媒体的初心与团队实操历程。

他表示，自己于2023年6月机缘巧合入局行业自媒体，凭借行业前瞻判断，他笃定短视频新媒体将深刻改变仿石涂料行业获客模式与企业发展路径，并第一时间号召团队全员布局短视频赛道。

但初期推广之路并不顺利，团队成员按照统一方法运营账号后，反而出现流量下滑问题，不少员工质疑运营方法、抵触短视频工作。

面对团队的不信任与质疑，李衍茂没有一味口头宣讲，而是选择亲自下场实操。历经近一年坚持深耕，个人账号流量、客户咨询量、实际获客订单均实现肉眼可见的增长，实打实的运营结果，彻底打消了团队内部的疑虑。

结合团队管理经验，李衍茂着重强调企业布局短视频，核心关键在于管理者带头躬身入局。

基层员工普遍存在惰性，面对运营难题极易推诿甩锅、寻找外部借口，倘若管理者自身不懂短视频、不亲自实操，就无法辨别问题根源，在团队面前失去话语权。

只有管理者亲自做出结果，才能用实战经验指导团队，自上而下营造常态化内容创作氛围，让短视频内容生产成为团队日常工作习惯。

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立足实战，分享四大心法

结合长期账号运营实战，针对行业从业者普遍遇到的流量低迷、运营迷茫、内容难创新等痛点，李衍茂提炼出做好行业短视频的四大核心心法，每一点均贴合平台最新规则与行业内容创作现状，可直接落地。

即刻起步行动，拒绝空想筹划

李衍茂观察发现，行业绝大多数人做不好短视频，根源从来不是内容能力不足，而是过度筹划、迟迟不肯行动。

很多从业者反复纠结脚本设计、拍摄形式、账号定位，迟迟不发布第一条作品，永远停留在准备阶段。

对此他直言，短视频运营无需过度前置设计，先行动，就已经成功一半。短视频运营本身就是学中干、干中学的过程，只有真正发布作品、对接平台流量机制，才能发现账号真实存在的问题。

一味空想规划，永远无法适配动态变化的平台生态，更无法摸到行业流量密码。

摒弃过往经验，紧跟平台变化

固守过往成功经验，是短视频运营最大的绊脚石，这也是李衍茂提出的第二大核心观点。

当下短视频平台算法、流量分发规则处于持续动态调整之中，过往有效的爆款逻辑、引流话术、内容形式，随时会彻底失效。

他以行业案例举例，此前他接触过一位拥有20万粉丝的行业博主，依旧沿用老旧内容逻辑创作，作品流量从昔日十几万播放暴跌至几百、一两千。

尤其是年初平台迎来新一轮规则调整后，大批老账号流量断崖式下滑，不少从业者陷入焦虑甚至直接弃号。

想要长效做好短视频，必须摒弃路径依赖，持续拆解平台底层流量逻辑，紧跟规则变化及时调整内容策略。

坚持长期研学，深挖内容差异

短视频没有一劳永逸的运营公式，持续学习、深度研究是必备素养。李衍茂指出，很多行业从业者存在认知误区，认为同行同款内容，照搬拍摄就能获得同等流量。

但实际上，同样的文案、同样的选题，不同人的镜头表达、语气节奏、行业感悟，最终呈现的作品效果天差地别。

行业短视频深耕，不能单纯照搬表面内容，而是要持续学习爆款作品的底层逻辑、镜头语言与用户痛点切入点，结合自身行业经验做内容优化，形成独属于自己的内容风格，才能在同质化内容中脱颖而出。

理性借鉴爆款，敢于二次创作

针对行业创作者普遍存在的“原创焦虑”，李衍茂给出了直白接地气的建议：行业短视频不必纠结百分百原创，要勇敢借鉴优质爆款内容。

他表示，短视频行业借鉴创作并非丢人的行为，整合多位同行优质内容亮点，结合自身表达习惯二次创作，就是全新的原创内容。

他进而坦言，目前行业内有不少账号，仅截取他人音频、搭配适配画面，就能轻松收获两三万高赞。平台流量机制只看内容呈现效果，只要二次创作内容具备完整价值、贴合用户需求，就能获得官方流量扶持。

放下原创执念，高效整合优质内容，是中小创作者快速起号的捷径。

逆势之下，营销创新是涂料行业突围的关键。

此次李衍茂在峰会分享的短视频四大心法，贴合建材行业垂直赛道特性，避开了泛娱乐短视频运营误区，具备极强的行业适配性与可复制性，各路同仁不妨学习借鉴一下。