涂视野丨厚积薄发，多乐士「创艺家」引领家居美学新浪潮

今年年初的上海西岸，多乐士开了一场发布会，向整个行业宣告：这个百年品牌，正在开启一场全新的美学革命。

这不是一次简单的产品迭代，而是一场从“卖油漆”到“卖生活方式”的彻底蜕变，是一场厚积薄发的美学革命。

NO.1

什么是「创艺家」？

如果说大多数艺术涂料品牌还在“卖产品”，那么多乐士这次是“卖体系”。

3月18日发布的「创艺家」系列和「Mix & Match 色质无界」体系，本质上是一套美学方法论。它把色彩、材质、光泽这三个原本独立的维度，整合成了一套“氛围导向”的选择逻辑。

▲ 多乐士创艺家（Dulux Let’s Colour）新品发布会五个主题空间

消费者不需要懂什么是CMF，不需要纠结于颜色和肌理的搭配，只需要回答一个问题：“你想要什么样的生活感觉？”

“罗曼绮梦”对应柔美轻奢的浪漫感，“素简归真”指向东方禅意的克制与留白，“栖心之野”传递自然松弛的治愈气息，“爵仕华章”呈现沉稳端庄的空间气质，“悦彩飞扬”则释放活泼明亮的个性表达。

这种选择方式，恰恰击中了当下消费者的最大痛点：审美焦虑。当人们面对几十种颜色、十几种质感不知所措时，多乐士递过来的不是一本厚厚的色卡，而是一个清晰的答案。

不是和你比谁的产品多，而是比谁更懂消费者的心。

NO.2

为什么是现在？

多乐士选择在这个时间点全力推进「创艺家」，并非偶然。

中国的墙面消费逻辑正在经历一次根本性的转变。过去二十年，人们对墙面的核心诉求是“遮盖”和“环保达标”，乳胶漆足以满足绝大多数家庭的需求。

但随着居住改善需求的释放和重涂业务的崛起，越来越多的家庭开始把墙面视为表达个性、营造氛围的重要载体。墙面不再只是空间的边界，而逐渐成为情感表达的画布。

与此同时，艺术涂料市场在过去几年经历了爆发式增长，但也暴露出不少问题。效果图很美，落地容易翻车；消费者在几十种颜色和肌理中盲目选择，最终效果完全依赖施工师傅的个人手感。行业缺乏一套能够把“美感”标准化的方法，也缺乏可靠的交付保障体系。

艺术涂料的下半场，竞争焦点将从“谁的肌理种类更多”转向“谁能提供更高的确定性”，让消费者选得明白、搭得专业、落得放心。

「创艺家」和「Mix & Match 色质无界」体系的诞生，正是为了回应这个命题。它不是一款产品的升级，而是一套完整解决方案的搭建。

此外，作为牵头和主要负责起草单位，多乐士参与了《艺术涂料色彩数字化过程管理》团体标准的制定，把色彩管理的精度从“靠经验”推进到“靠数据”。

你在展厅选定的颜色，最终出现在你家墙上的时候，偏差被控制在尽可能小的范围内。这种对确定性的执着，恰恰是许多新兴艺术涂料品牌短期内难以复制的能力。

NO.3

创艺家未来往哪走？

「创艺家」的发布只是一个起点。对于这个系列的未来，根据《涂装新视野》观察发现，多乐士有着清晰的规划路径，正在从三个方向同步推进。

首先是体系的持续扩展。五大色盘和现有的质感库并非封闭的，而是具备开放性和延展性的框架。随着生活方式潮流的变化和消费者审美的演进，新的色彩、新的质感效果会被不断纳入这个体系之中，让「创艺家」始终能与当下的审美需求保持同步。

其次是交付网络的进一步加密。重涂时代正在到来，而在这个时代，谁能够把高质量的施工稳定地批量交付，谁就能占据真正的竞争高地。多乐士围绕焕新服务和认证涂装师体系的持续投入，本质上就是在为这个未来做准备。

第三是叙事重心从产品向场景的迁移。多乐士正在将「创艺家」的体验落地到线下的漆彩美学体验中心，让消费者能够亲手触摸不同肌理的触感，在现场感受色彩与材质的组合效果。

线上看图和现场感受之间的差距，是艺术涂料行业长期存在的沟通鸿沟，而线下体验中心正是弥合这道鸿沟的关键一步。

NO.4

多乐士的底气从何而来？

多乐士深耕色彩领域近百年，拥有20余年的全球色彩趋势研究积淀。当消费者在琳琅满目的艺术涂料品牌中感到迷茫时，“多乐士”这三个字本身就是一种信任背书。

再加上深耕多年的“焕新服务”网络，以及持证上岗的“艺术涂装师”制度，多乐士在施工交付这个最痛的环节上，已经筑起了一道竞争对手难以逾越的护城河。

“色质无界，创艺万千”这句宣言的背后，是多乐士对行业趋势的深刻洞察：涂料行业的竞争，正在从“功能参数的军备竞赛”转向“美学体验的系统构建”。

当墙面不再只是空间的边界，而成为情感表达的画布；当消费者不再满足于“刷一面墙”，而是渴望“创造一个家”，多乐士的这场美学探索，或许才刚刚开始。

正如阿克苏诺贝尔中国区总裁殷涛所说：“从色彩趋势的引领者，到色彩与质感融合的美学体系构建者，多乐士正持续与中国消费者同行。”