艺术top30丨23载意式血统，威罗以“原装·设计·合规”重构高端墙面规则

2026年的威罗，动作比往年更密。

6月，随着意大利先锋艺术家Fra六月中国行在北上广及重点城市落地，品牌形象与区域市场的渗透进一步加深；与此同时，8个满载意大利原装原罐涂料的40尺集装箱抵达上海金山仓库，实物底盘的扩充为下半年的市场爆发做足了准备。

这些密集的动作，恰恰印证了威罗在近日发布的“2026年中国艺术涂料30强”榜单中的站位——威罗以稳健的姿态跻身主榜前列，稳居进口原装意大利系品牌头部阵营。

这已是威罗连续第七年上榜。它不是只在某一个细分维度冒头，而是专业型、原装进口、意大利系、设计师偏好四个维度全部在榜。

在外资品牌屡受地产下行、合规趋严、国货围剿三重挤压的2026年，威罗能同时拿下多张子榜席位，这份成绩单背后，是一家入华23年的意式老牌对中国高端涂装市场的长期答卷。

它的基本盘不是某一款爆品，而是“意式原装原罐+设计师渠道+全品类运营”这套组合。在这套组合中，“设计师渠道”是威罗区别于其他进口品牌的核心引擎。

NO.1

23年坚守原装原罐本色

威罗自创立起便守住两条底线没动过：一是100%原装原罐进口，所有产品源自意大利工厂，保留欧标环保与工艺；二是聚焦高端，不做低价下沉。这条路线走了23年，对应的品牌资产也逐渐厚实起来。

中意之间的交流也在持续升温。2026年4月米兰设计周期间，威罗中国总裁邹本龙亲赴米兰，跑合作工厂做新品打磨、深入设计周展区做趋势调研，并与Armani设计师及国内顶尖设计精英同席对话，这是威罗入华23年“中方走出去”的又一节点。

往回看，2026年3月桐乡经销商大会上，Adicolor集团总裁Roberto、Cromology海外营销总监Gianluca与集团市场总监Matteo、威罗全球形象大使Francesco Zavattari集体来华；此前2025年3月上海建博会，Francesco也到场发布“2025年度情感色彩”Seta-25。一出一进之间，“意大利”从产地标签正往“中意共创”推。

集成平台品牌组合上，威罗操盘 Viero（1967年米兰北部，后入Cromology集团）、Adicolor（1987年米兰）、Maxmeyer（Cromology旗下功能漆），构成“艺术漆＋功能漆”全品类。

环保认证上，欧盟Eco-label、法国A+、中国十环多重背书，部分产品通过HACCP食品级体系认证；

供应链硬指标上，截至2026年累计从意大利进口1450个标准集装箱，服务超10万高端客户，落地项目覆盖迪拜阿玛尼酒店、上海汤臣一品等标杆。

值得一提的是2025年7月水性内墙涂料CCC强制认证落地，不少进口品牌因海外验厂复杂陷入观望甚至退场，威罗则是首批宣布意大利合作工厂全线通过CCC认证的纯进口艺术涂料品牌之一。

这一步，把“原装原罐进口”的合规护城河又挖深了一层。在这一轮CCC洗牌之后，能同时把“100%原装原罐”和“合规硬通货”两块牌子都立住的进口艺术漆屈指可数，威罗是其中之一。

NO.2

设计师驱动：威罗的“第三条路”

艺术漆行业讲“三分料七分工”，威罗的打法是设计师渠道做深做透，这是进口品牌在中国最合理的生存方式。

梳理威罗近两年的设计师动作，脉络其实很清晰。自2019年起每年联合意大利先锋艺术家Francesco Zavattari发布年度情感色彩，2026年“年度情感色彩”在桐乡经销商大会现场揭幕，把国际趋势色与东方意境绑在一起。

游学是威罗最早跑通的差异化动作，2015年启动至今已带300多人次经销商与设计师探访意大利工厂、卡拉拉大理石矿区；2025年11月又联手红星美凯龙M+高端设计中心搞“材料溯源行”，把趋势、原料、工艺、成本四件事一次性给设计师讲透。

课程与生态上，威罗与“设计拾贰人”等设计师联盟深度合作，2025年8月联合AI设计教育头部“烩设计”推《AIGC人工智能室内设计控制性生成实战课》，把“设计课程”做成与设计师绑定的四大支柱之一。

顶级设计平台占位也没落下，2026年联动广州设计周、WDCC世界设计之都大会、虹桥设计周、乌镇国际设计周，设专属设计师奖项与论坛。

威罗中国CEO邹本龙曾总结过与设计师深度合作的四个抓手：欧洲游学、设计课程、奖项申报、作品传播。这四个词基本就是进口艺术漆做设计师渠道的“标准答案”，威罗是把它最早跑通、也跑得最完整的之一。

施工端也没偏科，总部定期全国巡回培训加区域专项加新品工艺培训，零加盟费轻资产模式加高端SI展厅加装修补贴加阶梯返利，把“三分料七分工”的后半句在终端接住。

NO.3

“年度情感色彩'IP打造

威罗的产品体系始终围绕“年度情感色彩”这个IP展开。

Seta-25以蓝夜色、金焦糖色、晨曦象牙色为主调，呈现“晨曦薄雾的治愈灰到暗夜星河的沉静蓝'；

2026年的Creta-26则回归“陶土色”体系，Francesco将其定义为“自然与大地”核心主题，专为中国市场量身定制，把马年与东方土壤感揉合进去。

产品端同步推高阶线：Super蛋壳光、金标美杜莎、薇丽绒、索芙尼，覆盖从平涂到艺术肌理的多场景需求；功能型新品“特米克”切入卫浴、酒店场景，做保温隔热+防冷凝+防霉，把艺术漆的边界往功能区推了一寸。

NO.4

渠道底盘与下一个十年

截至2026年，威罗中国的渠道底盘是全国专卖店突破600家，覆盖85%地级市，红星美凯龙等高端核心卖场入驻率超80%，累计服务项目超10万个。落地项目中，迪拜阿玛尼酒店、上海汤臣一品等标杆案例，构成了威罗高端定位的有力背书。

战略端“强品牌+优运营”双轮驱动，三年目标全国1000家合作伙伴，五年意大利进口集装箱突破2000个，十年服务百万高端客户。

从2003年把第一桶意大利涂料搬进中国，到2026年多榜登榜、1450个集装箱、600余家门店……威罗的23年，是进口艺术涂料在中国从“没人懂”到“设计师认可”再到“合规硬通货”的完整样本。

在外资品牌普遍承压的2026年，威罗这套“100%原装原罐＋设计师驱动＋合规先行”的组合拳能不能再把身位往前拱一拱，是接下来几年进口阵营值得关注的变量之一。