涂视野丨向美而行，平定天下：美易平品牌战略升级，开启大宅腻子“金标时代”

7月3日，以“向美而行·平定天下”为主题的美易平品牌战略升级发布会在陕西西安落下帷幕。

整场活动如果只用一个字来概括，那就是：破。

破什么？破的是行业内卷的迷局，破的是低价竞争的怪圈，破的是辅材市场“劣币驱逐良币”的沉疴。

而美易平还在会上传递出一个清晰的信号：要把中国腻子行业带向“金标时代”，振奋人心，赢得无数掌声。

这场发布会的规格，从嘉宾名单便能窥见一斑。

中国建筑装饰协会副会长兼副秘书长艾鹤鸣、西安装饰业协会常务副会长兼秘书长黄国瑞、著名战略咨询专家万水波、全联家具装饰业商会产业工人委员会常务秘书长王晓洁、西安市住宅装饰业协会住宅装饰装修专业委员会秘书长兼住宅委秘书长王建峰、西安市装饰业协会设计专业委员会常务副秘书长雷程、淘宝天猫装修行业总经理丁三宝，西安装饰材料协会执行会长兼秘书长任宏敏等悉数到场。

来自全国各地的经销商伙伴、行业专家、媒体代表齐聚一堂，共襄盛举。

群贤毕至，少长咸集。这不仅仅是一场品牌发布会，更像是一场行业“破局者”的集结。

定调

人间正道是沧桑

谋定而后动，知止而有得。面对行业低价无序竞争的乱象，美易平始终坚守长期主义，拒绝随波逐流，以战略定力破局突围。

发布会开篇，陕西顶呱刮建材创始人、美易平品牌创始人、欧标建材创始人、全国装饰材料行业联盟主席、全国砂粉腻子联盟主席陈旭率先登台，直陈当下辅材市场的“低价劣质内卷”之痛，并以“人间正道是沧桑”作为感叹。

在浮躁的竞争环境中，美易平将聚焦大宅高端家装市场，坚守品质初心，朝着成为中国腻子砂粉行业标杆领导者的战略方向稳步迈进，引领中国腻子行业正式迈入金标时代。

字字铿锵的发言，不仅为美易平长远发展锚定清晰航向，更为行业良性发展树立价值标杆。

紧承陈旭的定调，行业协会的领导也相继登台，从行业大势为这场发布会站台背书。

中国建筑装饰协会副会长兼副秘书长、中国建筑装饰协会秘书处支部书记艾鹤鸣开宗明义，提及建筑装饰行业已迈入存量提质的新周期，低端粗放的产品正加速出清，高品质基材正迎来广阔机遇。

他同时表示，协会将持续发挥桥梁与赋能作用，搭建产业对接平台，期待更多像美易平这样坚守品质的实干企业，以创新驱动行业升级。

西安装饰业协会秘书长黄国瑞则从西北市场的特殊性切入，坦言地域温差大、干湿差异明显，墙面基层顽疾长期困扰本地装企。美易平扎根西北近二十年，以稳定的产品性能和靠谱的口碑赢得了市场认可。

他表示，协会将持续打通上下游资源壁垒，搭建交流合作桥梁，助力本土企业高质量发展。

破局

携手并进，共探前路

行业痛点已摆在了桌面上，美易平要如何破局呢？关键在于战略。

“美易平立足于西安，作为西北王，同时要在中国的历史大地上成为品类冠军。”万水波这句话，掷地有声。

在腻子这个看似“不起眼”的细分赛道里，长期以来充斥着产品同质化严重、价格战频繁的乱象。

中小企业以低价产品占据下沉市场，但普遍存在质量不稳定等问题。而头部品牌之间的竞争，也往往停留在产能和渠道的粗放比拼上。

万水波给出的解题思路是“新品类竞争战略”，不跟在别人后面卷价格，而是开创新品类、建立新标准，成为规则的制定者。

这场战略解读，让在场的经销商们更为清晰地看到：腻子，也可以有品牌溢价；辅材，也可以成为主角。

战略蓝图绘就，号角随之吹响。万水波话音甫落，会场的气氛由“聆听”转入“见证”。在全场目光的聚焦下，激动人心的时刻如约而至，美易平品牌战略升级启动仪式正式开启。

陈旭、万水波、艾鹤鸣、黄国瑞、王晓洁、任文杰、张永健、王永强、任宏敏等嘉宾共同登台，将手按在启动装置之上。

大屏幕上，倒计时的数字一下一下跳动，全场数百位嘉宾齐声倒数——“5、4、3、2、1，启动！”刹那间，启动特效在屏幕上炸开，红色光芒如浪潮般奔涌，掌声如雷，经久不息。

随后，陈旭董事长亲自登台作《擘画未来》的主题演讲，把战略落地的路径一一铺开。从产品规划到市场布局，从渠道建设到终端赋能，条分缕析，务实具体。

战略已定，方向已明。接下来，大会迎来签约环节。

大会现场，美易平与万水波战略咨询正式达成深度合作。与此同时，美易平还与美国塞拉尼斯、德国瓦克、荷兰艾维贝、巴德富等一众全球顶尖原材料供应商一一签约。

从战略到原料，从顶层设计到底层支撑，美易平把“金标”的承诺落在了每一个环节上。

亮相

四大系列，一场“金标”大秀

如果说前面的环节是“纸上谈兵”，那新品发布就是真刀真枪的亮相。

新品发布环节，美易平技术研发总监高坤登台，揭开了“大宅金标”全系产品的神秘面纱。

四大系列、二十余款产品，从腻子到石膏，从胶类到瓷砖胶，覆盖了墙面基层处理的每一个环节。

美易平大宅金标醛零腻子搭载生态净护技术，主动分解有害气体，集齐六大国际权威环保认证；美易平大宅金标抗裂耐水腻子应对潮湿空间游刃有余；美易平大宅金标儿童房腻子与美易平大宅金标别墅腻子则精准锚定细分场景；美易平大宅金标外墙专用腻子与美易平大宅金标仿石漆专用腻子将品质延伸至户外。

石膏、胶类、瓷砖胶三大系列同步升级，美易平大宅金标防裂嵌缝石膏精准锁定接缝线槽，美易平大宅金标精品雪花石膏以高精白度为后续工序提供完美基底，美易平大宅金标精平轻质石膏与美易平大宅金标高强粉刷石膏主打“不开裂、更平整、更耐久”，从根源解决墙体痛点。

美易平大宅金标墙固 、美易平大宅金标地锢、美易平大宅金标468界面剂、美易平大宅金标拉毛剂、美易平大宅金标轻质石膏专用界面剂、美易平大宅金标白乳胶、美易平大宅金标108胶、美易平大宅金标背涂胶八款胶类产品覆盖墙面、地面、界面处理全场景，

美易平大宅金标固易贴瓷砖胶、美易平大宅金标增强型大砖瓷砖胶、美易平大宅金标高柔大板瓷砖胶、美易平大宅金标玻化砖瓷砖胶、美易平大宅金标超柔岩板瓷砖胶、美易平大宅金标大理石醇白瓷砖胶等瓷砖胶系列产品，则精准匹配不同瓷砖与铺贴需求，为家装工装提供高端铺贴系统解决方案。

紧接着，一场新品走秀把现场气氛推向了高潮，模特手持产品惊艳登场，台下闪光灯此起彼伏，吸睛无数。

这不止是一次产品亮相，更是一次品质宣言。从底层到面层，从原料到成品，美易平用“金标”二字，重新定义了高品质墙面基材的至高标准。

为了持续推动产品研发与技术升级，“大宅金标腻子研究中心”在现场正式揭牌成立。

从参编行业标准到自建研究中心，美易平在技术端的布局，透露出的是一种“长期主义”的定力。

加冕与誓师

人心齐，泰山移

战略已定，产品已备，关键还看人。

“金鼎奖·荣耀加冕”颁奖盛典上，美易平为来自全国各地的优秀经销商伙伴颁发了“巅峰业绩领航奖”、“业绩卓越贡献奖”、“匠心服务奉献奖”、“功勋经销商”、“钻石经销商”等多个奖项。每一个奖项背后，都是一段并肩前行的故事。

颁奖结束后，全员誓师大会在恢宏的音乐声中震撼开场。陈旭登台领誓，美易平全体团队成员庄严宣誓。那一刻，会场里回荡的不只是口号，更是一种“上下同欲者胜”的气势。

紧接着，美易平销售总监胡晓宁上台解读最新的招商政策与终端扶持体系，力度极大，诚意满满。

政策刚一公布，与会人员踊跃订货，大屏上的订单数据不断跳动，砸金蛋的欢呼声此起彼伏。

晚宴在复古金曲中拉开帷幕，老友相聚，举杯共饮。从下午的战略发布到晚上的温情相聚，这一天的节奏，像极了一场战役的“前奏曲”。一切皆齐，剩下的就是冲锋。

会上，陈旭在致辞中说了一句话，让人印象深刻：“行正道者，方能行稳致远”。

回看整场发布会，美易平要做的，其实就一件事，即为把腻子这个不起眼的辅材，做出品牌、做出标准、做出尊严。

在国家大力推进“好房子”建设的时代背景下，在辅材行业首次被纳入强制监管的新国标即将落地的当口，美易平选择在这个时候高举“金标”大旗，时机耐人寻味。

有人说，腻子是“看不见的工程”，但美易平偏要在这个“看不见”的地方下功夫，让人们住上真正的好房子。

大浪淘沙，终留品质者行远。中国腻子行业的“金标时代”，或许就从这场发布会开始，正式拉开了序幕。