透视涂丨从抗病毒涂料到驱蚊涂料，企业打“概念牌”真能救命吗？ -涂装新视野

8月初，广东某涂料企业高调宣布手握“驱蚊涂料发明专利”，自称全球独一无二。

以前出门喷消毒水，现在出门喷驱蚊水；以前企业一窝蜂研发生产抗病毒涂料，现在又开始要迎合驱蚊这个“热潮”了？

当“驱蚊涂料”这一概念被推至聚光灯下，一个关键问题浮出水面——

所谓“独一无二”，是货真价实的技术突破，还是精心包装的营销泡沫？

驱蚊涂料并非横空出世的新星。

早在20世纪中期，人们已尝试将杀虫剂融入涂料。

1952年，法国阿帝兰化学有限公司发明并投放市场的杀虫涂料。此后数十年，驱蚊（防蚊、杀虫）涂料在技术轨道上持续演进。

2017年，广东樱花涂料推出防蚊涂料产品。

2018年，日本关西涂料株式会社发布防蚊涂料产品。

2022年，江苏久诺新材公布“中草药驱蚊儿童漆柔光涂料”发明专利；法国美斯涂料推出卡拉多驱蚊虫涂料；阿克苏诺贝尔旗下Coral品牌在巴西推出驱蚊涂料，对抗登革热。

该宣称的“独一无二”，在历史脉络的清晰对照下，显得单薄而夸张。

驱蚊涂料概念喧嚣的背后，我们也看到了是一股似曾相识的行业“热风”。

蚊媒疾病忧虑成为驱蚊涂料的温床，疫情曾催生抗病毒涂料。

2019年首批产品问世，2020年疫情爆发更使其炙手可热，大小企业竞相追逐。

嘉宝莉、立邦、多乐士、美涂士、华润、PPG、龙牌、关西涂料、三棵树等巨头纷纷涌入。

但概念喧嚣过后，多数产品仅赚得虚名，未能转化为企业真正的销售增长。

驱蚊涂料的“横空出世”，俨然是抗病毒涂料炒作模式的翻版，似要将行业再次拖入“你追我赶”却缺乏实质突破的循环。

友情漆、章道化工、勃涯新材料等数家涂料企业也相继“加码”驱蚊涂料。

暂时并没有头部涂料企业参与其中。

它们核心原理是在涂料中添加高浓度植物提取物，依靠涂料的缓释特性，在墙面形成“驱蚊屏障”，以减少蚊子停留，降低蚊媒传染病风险。

值得玩味的是，广东某涂料企业的身影在“抗病毒”与“驱蚊”两次热点中频频闪现，企业规模却始终未见质的飞跃。

钻研于热衷追逐概念、炒作噱头，而非深耕产品，这对企业发展真的“大有裨益”吗？

“噱头”早已不是成功的经营逻辑。

真正的产品生命力，根植于消费者心智深处。

它需要硬核技术突破、可靠性能验证、切实使用价值，更需要企业以坚韧的毅力与专业精神，持续解决用户真实痛点。

仅靠包装概念、制造热点，无异于短视的“投机主义”，在竞争激烈的市场洪流中，终难有立锥之地。

当消费者目光日益锐利，市场信息愈发透明，驱蚊涂料是否会重蹈抗病毒涂料的覆辙已非核心问题。

真正的核心在于能否看清：在“识货”的新时代消费者面前，任何缺乏真实价值支撑的喧嚣，终将化为加速自身淘汰的挽歌。

驱蚊涂料驱的是消费者，还是蚊子呢？还值得观察。

当浮华褪尽，唯有那些以诚意浇筑、用专业打磨的可靠印记，才能长久存留于墙垣之上，铭刻于用户心中。

市场终将铭记的，是沉甸甸的价值，而非轻飘飘的噱头。

透视涂丨从抗病毒涂料到驱蚊涂料，企业打“概念牌”真能救命吗？