透视涂丨保俪莱/巴德士/刚玉/绘涂/寰彩/美尔奇/九仙花等集体押注，玉石漆引爆市场

2025年，玉石产品无疑是仿石漆赛道最大的爆品，没有之一。“神仙打架”的玉石漆赛道选手阵容堪称“豪华混编”。

既有专业型仿石漆企业 “重仓加码”，一大批综合型仿石漆企业也纷纷入局，搅动战场。

上游原材料厂家更成了“助燃剂”，巴德富、罗斯夫、鑫浪、格瑞诗、天泽等从乳液到保护胶等进行全面赋能，把“玉石热”烧得更旺。

“温润如玉”不再是纸上意境，而是触手可及的外墙肌理，更敢正面叫板爆火的冠晶石。

数据显示，保俪莱锦玉奢石单月销量狂飙200%，不少经销商直言“订单堆到爆单，手忙脚乱却笑意难掩”。

“它极有可能成为下一个引爆自建房外墙市场的‘现象级材料’”，这已成为行业内心照不宣的共识。

NO.1

不是新物种，却是破局者

事实上，玉石漆并非是横空出世的“黑马”，早在十几年前它便已现身中国市场，2016~2017年间，玉石漆更多是内墙涂装的“小众玩家”。

彼时的玉石漆以天然玉石粉为原料，主打“纯天然无公害”，凭借玉石特性喊出了“对人体有益”的口号。

但受限于技术瓶颈与市场需求未能打开，内墙玉石漆并没有在市场上掀起太大波澜。

“玉石类仿石漆”的横空出世是在2024年，保俪莱则是玉石漆产品的开创者，和前几年保俪莱推出的“冠晶石”如出一辙。

在此之前，普通仿石漆靠彩砂调色模拟石材纹理，却总缺了几分“灵气”，而外墙玉石漆直接打破了这层桎梏。

市面上，外墙玉石漆主要精选黄玉、翡翠、绿松石、孔雀石等名贵玉石，经特殊工艺处理后，让玉石颗粒在涂料中均匀“安家”。

上墙后既有晶莹剔透的通透感，又带着天然玉石的尊贵质感，“温润如玉”终于从成语变成了可触摸的建筑肌理。

细究玉石漆与普通水包砂的差异，核心是“质感取向”。玉石漆以单色为主，颗粒饱满柔和，剑指“仿岩板”的细腻高阶感。水包砂则靠多色花点堆叠，颗粒偏粗犷，锚定“仿天然石材”的原始张力。

而与高端仿石漆相比，玉石漆在微距视角下的质感优势更明显，光泽通透、肌理细腻，“金玉满堂”的视觉效果不再是口号。

目前，市场上的玉石漆会比冠晶石等传统仿石漆单价贵一些，且其搭配的面油也会贵一点，“因为它面油的添加量会更高”。

NO.2

百家争鸣，差异化竞逐

经过一年发酵，今年的玉石仿石漆赛道，早已不是单一品牌的“独角戏”，而是不同阵营企业凭优势“各展神通”的竞技场。

竞争核心也从“单纯仿石”升级为“天然质感+文化内涵”的双重比拼，每个玩家都在试图打造独特的“玉石标签”。

01、专业派：用工艺扎深“护城河”

以保俪莱为代表的专业仿石漆企业，是赛道的“先发深耕者”，其核心产品锦玉奢石的仿真度远超普通仿石漆，立体感与通透感能媲美真石材，能让墙面在不同光线下呈现灵动光泽。

刚玉、绘涂、寰彩、称大、好来屋、倍乐仕、凯晶、美尔奇、九仙花、速友等企业虽同走专业路线，但各有巧思。

刚玉推出“9D臻玉石”，走“立体冲击”路线，靠“彩点颗粒放大、立体质感翻倍”，以“臻石真色，锦绣天下”的口号击穿视觉认知。

绘涂“菠萝石白玉”聚焦“通透纯净”，优化玉石颗粒研磨工艺，让墙面透出白玉般的温润。

凯晶“9D磐石玉玺”主攻“细节破局”，在纹理的“色、质、形”上找差异。

九仙花“冰晶玉石漆”把玉石通透感与“冰晶清凉感”绑定，打造视觉上的“降温特效”。

寰彩玉石漆以“纯、细、柔”为标尺，重新定义建筑涂装的质感高度。

称大美墅奢石用真玉石料打底，“灯一照就能透光”的特性，让“温润如玉”有了实锤。

好来屋“奢石”靠玉石级质感与通透度圈粉；美尔奇璟玉石星耀奢石则玩起“空间美学”，以“玉见石璟”为核，打造“一石一玉境，一漆一乾坤”的意境。

倍乐仕锦玉石更凭“抗刮花高硬度+耐脏高致密度”，精准俘获高奢装修群体。

速友“太璞翡翠”系列也备受关注，通过添加特殊的晶体材料和高折射率的颜料颗粒，实现了对光线的折射和反射，使涂层呈现出类似玉石的通透感和光泽。

02、综合派：用品牌势能抬升“高端感”

巴德士、嘉宝莉、美涂士等综合型涂料企业的入局，则让玉石漆赛道的“高端属性”进一步强化。

巴德士“皇家玉石”，一边用“皇的尊贵，玉的传承”绑定文化符号，一边强调“远看大气磅礴，近看精致入微”的视觉体验。

嘉宝莉、美涂士等也凭借全产业链资源，在产品稳定性与渠道覆盖上发力，试图用“全能优势”分走一杯羹。

总的来说，他们的目标明确，通过品牌势能与产品定位，抢占“高端自建房”市场。

03、跨界派：用情感共鸣找“破局点”

路易诗兰作为跨界入局者，走的是“情感共鸣”路线，推出的“家宝玉”外墙玉石漆，紧扣“家”与“玉”的关联，为建筑赋予情感价值，恰好击中了自建房业主“追求品质与寓意”的需求，成为跨界玩家的破局关键。

NO.3

走红背后，三方共振

众多企业集体押注玉石漆，绝非人云亦云，而是“市场要破局、消费要升级、企业要转型”的三方合力结果。

这两年家居建材市场增速放缓，仿石漆领域更是陷入“同质化泥潭”，产品长得像、卖点趋同，价格战打得头破血流，企业利润空间被挤压得薄如蝉翼。

此时，玉石漆恰好填补了“高端仿石漆”的空白，它被称作“仿石漆天花板”，以 “高端质感+稀缺性”，精准匹配了自建房市场从“有房住”到“住好房”的升级需求，成了企业跳出“内卷”的“救命稻草”。

玉石漆也戳中消费者的“玉情结”，引发情感共鸣。中国人对玉的偏爱，刻在千年文化基因里。玉是“君子之德”的象征，是“吉祥安康”的载体，早已超越“装饰品”的属性。

企业深谙这一点，把玉的美好寓意注入外墙涂装：选择玉石漆，不再是“买涂料”，而是给建筑赋予文化内涵与艺术价值，是“对美好生活的具象表达”，成了业主“彰显品味”的选择。

对企业而言，玉石漆是妥妥的“流量担当”。一方面，它的“新鲜感”和“高端属性”能吸引业主主动进店，不少经销商反馈“只要摆上玉石漆样品，就能拉来咨询”。

另一方面，高溢价特性能缓解传统产品的利润压力；更重要的是，推出玉石漆能证明企业的“产品升级能力”，助力品牌形象提升，为后续产品铺路。这种“引流+盈利+树品牌”的三重价值，让企业甘愿砸资源押注。

NO.4

转型痛点与破局，“手拉手”闯关

尽管热度高涨，玉石漆的赛道上仍横着四座“大山”。一是透光平衡难，透多了墙面“肤色不均”，透少了又丢了玉石灵韵；二是遮盖力短板，无钛白配方下易“发花”，影响美观。

三是耐水白考验，外墙长期淋雨，一旦“水白”就毁了整体质感；四是黄变风险，天然玉石成分经紫外线照射易变色，缩短使用寿命。

关键时刻，上游原材料厂家成了“技术摆渡人”。巴德富针对乡墅市场推出“乡墅高定”方案，从乳液配方根源破局，解决了透光性与耐水白的矛盾，让玉石漆在乡村风雨中稳立不倒。

罗斯夫玉石漆解决方案则聚焦“色彩融合”，历经上千次实验，搞定浅绿、浅黄、浅紫三种浅色调的“高融合度”，既保温润质感又避单调，成了市场爆款配方。正是上下游的“协同发力”，让玉石漆从“概念产品”落地为“实用产品”。

玉石漆的风会究竟能吹多久，这取决于全行业能否持续以技术创新为基、以消费者需求为导向，让“温润如玉”的墙面，真正走进更多人的生活。