涂家具丨破局旧改，逐浪全球，展辰王鹏家具涂料高峰论坛分享领军实践

岭南金秋，因一场关乎家具涂料未来走向的思想盛会，而愈显璀璨。8月26日，第三届家具涂料高峰论坛如约聚首广东顺德，行业目光再次汇聚于此。

在这场以“旧改焕新 扬帆出海”为主题的高峰对话中，展辰凭借卓越的综合实力，一举摘得“2026家具涂料30强·功勋品牌”殊荣，再次印证其行业领军者的深厚底蕴。

与此同时，在水性、UV、PU、高定、实木五大赛道，展辰全面开花，多线领跑，展现出令人叹服的技术纵深与市场韧性。

展辰品牌总监王鹏应邀出席圆桌论坛，围绕旧改机遇、海外布局与水漆趋势三大议题，带来兼具实践温度与战略高度的展辰思考，引发与会嘉宾的深度共鸣。

当旧改风潮渐成主调，涂料企业如何精准切入存量市场？王鹏从消费环境变迁、用户需求升级与行业增量空间三重维度，给出了展辰的解题路径，思路清晰，落点务实，不失前瞻。

他指出，当前宏观经济环境虽仍存变数，但住宅改善型需求却展现出强劲韧性，持续释放，已成为推动旧改市场扩容的核心引擎。当代年轻群体与品质升级型住户，早已跳出基础装修的单一框架，转而追求兼具个性表达、舒适体验与实用价值的居住空间。这一趋势直接带动了水性漆、环保类涂装产品的显著放量，绿色建材正逐步从概念走向消费主流。

与此同时，家居单品换新正演变为日常消费的新常态。电视柜、衣柜、沙发等核心家具品类迭代提速，换新频率显著提升，有效拉动了电商渠道家具销售及其配套涂装产品的整体增长。

在王鹏看来，消费者偏好可精炼为三大关键词：环保性、个性化色彩与功能实用性。他特别指出，儿童家居、耐候性阳台家具等细分场景对专用涂装产品的需求正快速攀升，这些高潜领域，正是家具企业精准切入旧改赛道、抢占市场先机的核心突破口。

若说国内市场的深耕是修炼内功，那么布局海外，便是拓疆外延。在全球化的战略棋盘上，展辰无疑落子较早。王鹏在分享国际业务思考时透露，目前公司已在越南、泰国、印尼、墨西哥及加纳建成生产基地，多个新工厂亦陆续投入运营，全球产能网络正加速成型。

但他坦言，将国内成熟的产品体系直接“平移”至海外，绝非明智之举。真正关键的，是针对不同区域市场进行系统性的结构梳理与精准适配。在这一过程中，服务能力被提到前所未有的战略高度——技术团队的专业深度，面对多元文化时的快速应变，以及对当地社会生态与商业逻辑的细腻体察，正成为影响海外成败的决定性要素。

而这种洞察与调整，并非一蹴而就。展辰选择以经验沉淀为基石，以策略迭代为驱动，在每一步实践中积累，在每一次反馈中进化，逐步将不确定性化为可驾驭的挑战，进而凝练为差异化竞争优势。

也正因这份敢于先行、却在每一步都审慎落子的从容气度，展辰的全球化版图已在东南亚率先“连点成面”，并以此为支点，向更广阔的世界舞台稳健延展。

在水漆涂装圆桌讨论中，王鹏将南康家具产业基地比作油改水进程的“试验田”，认为当地在政府强力推动下取得的阶段性成果极具参考价值。

他提醒同行，当下的困难源于产业处于动态演变而非稳定状态，未来南康的家具产品特征与技术路线还将继续迭代。更重要的是，“油转水”的趋势不可逆转，消费者一旦认同环保价值便难以退回旧有路径。

不过他也给出冷静判断：水性漆高毛利、高价值的时代或将过去，机遇与挑战并存，需要行业以客观心态理性应对。

展辰的全面领先并非一日之功，而是三十余年精耕细作结出的硕果。截至目前，展辰累计获得专利700余项，国家级专精特新“小巨人”、5G工厂、绿色工厂、高新技术企业等荣誉收入囊中，其自主研发的水性木器涂料被认定为广东省制造业单项冠军产品。

在中国十大上市家居企业中，顾家家居、欧派家居、索菲亚家居等七家选择了展辰的环保涂装整体解决方案。

技术端依托国家博士后科研工作站、省级工程技术研究中心等平台，与中山大学、华南理工大学等高校保持深度产学研合作。

从色彩趋势的年度发布到“爱木”高定涂装系列的工艺创新，展辰正在完成从性能交付到美学交付的价值跃迁。

它不仅在内部深挖护城河，更向行业持续输出价值，连续第四年牵头发布《中国家具环保涂装升级白皮书》，成为该领域唯一连续出版的权威报告。为行业梳理环保涂装升级的整体脉络，树立可参照的转型坐标，展辰用行动诠释了行业领军者的自觉与担当。

当竞争从价格战转向价值战，从单一产品比拼升级为系统能力较量，展辰在这场家具涂料高峰论坛上所呈现的，既有一家头部企业的自信，也有对行业未来的审慎乐观。

展辰用三十余年的深耕证明了厚积薄发的力量，而在新一轮行业洗牌中，它正以“快”应变，以“变”求进，向着更远大的目标稳步前行。