艺涂装丨内外兼修，菲玛进军仿石涂料传递出怎样的信息？

众所周知，受房地产下行、国内消费萎靡及行业内卷等多重因素叠加影响，2024年艺术涂料市场依旧风雨飘摇，“勒紧裤腰带”是大部分品牌的生存状态。

作为艺术涂料头部品牌，菲玛的一举一动自然牵动着行业的神经。

“菲玛即将推出仿石涂料，为此我们已做好充分准备。”菲玛（中国）副总经理周芙蓉在接受《涂装新视野》采访时表示。

此言一出，迅速吹皱了艺术涂料和仿石涂料的两池春水。

“仿石涂料是2024年菲玛非常重要的一个发展方向”，这不仅是菲玛对市场的敏锐洞察，更是其战略调整的魄力和勇气。

长久以来，菲玛在艺术涂料领域独树一帜，成就斐然，“大家可能都认为菲玛是个在艺术涂料领域做得不错的品牌。”

但菲玛的雄心远不止于此。他们计划将品牌的内涵进行前所未有的扩展与提升，旨在打造一个不仅局限于艺术涂料，更要在整个高端涂料领域有所建树的品牌。

为了实现这一宏伟目标，菲玛毅然决然地跳出了原有的纯艺术涂料内装的思维框架，将目光投向了更广阔的农村市场，仿石涂料自然成为了其首选的发展方向。

从普通外墙涂料，到质感涂料，到真石漆崭露头角，再到如今仿石漆后来居上，每一次建筑涂料的升级，都带来了行业翻天覆地的变化。

菲玛深知，经过多年演变，仿石漆的装饰效果与使用场景，完全可以达到外墙涂料的新高度。无论是独特的格调、非凡的装饰性，还是在使用场景和用户群体中的表现，均是众多外墙涂料中鹤立鸡群的存在。

此外，仿石漆的工艺现在已经非常成熟，可以说是炉火纯青的地步，如新近流行的拱包石工艺，尽显高档与奢华，这为菲玛进军仿石漆领域提供了极大的信心。

作为定位高端、追求卓越的建筑涂料品牌，菲玛坚信仿石涂料和艺术涂料一样，市场前景非常广阔，仅局限于玩艺术涂料无疑是固步自封的表现。

为此，菲玛提出了通过外墙仿石漆带动内墙艺术漆的发展策略，因为选择仿石漆做外墙的用户，与选择艺术涂料做内墙的客户同为高档次的用户。

如果自建房业主选择了菲玛仿石漆装扮外墙，他在内装选择时，选择菲玛高端艺术涂料的可能性就会非常大，内外兼修，内装外装交相辉映，更有利于缔造出无与伦比的居住空间。

调查显示，选择仿石涂料做外墙的用户，他们的审美品味通常较高，选择艺术涂料做内墙的概率就非常高，可以说他们是同一类精准的用户群体。

“因此，菲玛决定把自己的地位摆得更高、更上游、更有利。”如果菲玛不做外墙仿石涂料涂料，那么其内墙艺术涂料的机会也可能会减少。因为业主一般会先做外墙，再做内墙。

出于上述考量，进军仿石涂料就成为了菲玛从一个胜利走向新的胜利的不二之选。

2024年上半年，菲玛表现强劲，逆势上扬，打出了一个漂亮的翻身仗，继续领跑中国艺术涂料市场。

既然已经做好了进军仿石涂料的准备，菲玛的下半年就至关重要。目前，菲玛已制定了清晰的发展规划，将通过市场拓展、经销商赋能、线下活动以及流量转化等关键策略，推动品牌的全面发展。

“今年菲玛将保持一贯的市场拓展节奏，计划新增200多家门店，进一步巩固和扩大市场份额，并对现有商家进行评估和优化，以确保团队的整体活力和市场竞争力。”

据悉，上半年菲玛已成功增添100多家新加盟商，为下半年打下了坚实基础。

7月8日晚，首届中国零售仿石涂料新质赋能营销峰会前夕，《涂装新视野》与前来参加峰会活动的菲玛中国掌舵人孙国江有过一次深入交流。在谈到仿石涂料项目时，孙国江表示：“一旦菲玛的仿石涂料项目启动，我有信心迅速在这个赛道上砸出一个大水花，迅速向行业头部企业靠拢。”

这源于菲玛这些年在营销模式创新方面的诸多优势和积累，可以说，菲玛将以雷霆万钧之势大力发展仿石涂料，这不仅体现了其对品牌升级的执着追求与坚定信念，更彰显了菲玛在市场拓展方面的深谋远虑与宏伟蓝图。

菲玛进军仿石涂料传递出怎样的信息？又将给中国涂料行业带来哪些非同小可的改变？让我们拭目以待吧！