石涂装丨德爱威130周年：百年风华，五代匠心传承，向新而行

众所周知，品牌建设是一个长期而复杂的过程，需要创始人们有长远的眼光和坚定的决心，才能打造出具有持久竞争力的品牌。

什么样的品牌能够存续百年？从德国知名涂料品牌“德爱威”身上或许可以找寻到答案。

2025年，德爱威正式开启130周年的新征程。从1895年到2025年，五代接班人接棒续写属于德爱威的时代色彩。

百年德爱威，锻造经典，100多年来历经风雨浮沉、世事变化，仍屹立不倒并历久弥新，必定有其过人之处。

如果说“传承”是流淌在德爱威血液中的发展基因的话，那“创新”则是跳动在德爱威发展脉搏上的强有力回应。

在瞬息变化的现代社会，德爱威“守”住了薪火相传的工艺，坚“守”着对高品质始终如一的追求；在危机并存的时代浪潮中，又敢勇争先，创新技术，革新形象，显现出百年老字号下那一颗跳动的年轻的心。

NO.1

百年经典，始于传承

“守正”，守的是初心，守的是品质，守住的则是消费者的信任。

在全球消费者心中，德国产品通常品质优于其他国家的产品，其性能可靠，经久耐用。“德国制造”也是德国人引以为傲的名片，“Made In Germany”就是高品质的代名词。

沿袭了德国制造“纯正”之风的德爱威，在创立之初就树立了“做一桶好涂料”的初心，并将这个民族身上精细、认真、一丝不苟的精神融进了涂料制造的每一个环节，刻进了德爱威代代传承、历久弥新的企业文化里。

德爱威与涂料的缘分起始于1895年，这一年，德爱威开始生产“水性砂浆粉涂料”（即后来的“Murjahn 的涂料（Murjahn’s Anstrich-Pulver）”。

1928年，德爱威将水性乳液粘合工艺引入涂装行业；1936年，其独创的“乳液水分散技术”，奠定了全球“乳胶漆”的基础。

得益于内墙涂料和外墙涂料的强劲销售表现，1957年，德爱威成为当时德国最大的乳胶漆生产商。

之后，德爱威更是创造了多个行业“第一”：首创保温复合系统，成功推出膏状色浆AVA以及全球首款趋零VOC墙面漆......

从百年之外，穿越至今。悠远的历史像一杯久酿的酒，沉淀了岁月，也让德爱威随着光阴流转增加了一份文化的厚重。

百年历史，锤炼了德爱威精益求精的研发工艺。不论是从原料的选择、工艺的改进，还是涂料颜色的调配，每一个细节都凝结了德爱威人百年来的传承。

截至目前，德爱威累计获得637项涂料核心专利技术，旗下系列产品均采用欧洲高标准工艺与技术，践行超越国标的“欧标”标准，并通过了国际产品质量体系认证及德国蓝天使、E.L.F.认证、FREI VON认证、法国A+认证等多项环保认证，符合欧盟儿童玩具安全标准。

在流行色领域，德爱威拥有50年的专业研究经验，积累了800万海量色彩配方。其涂料产品不仅功能丰富、性能强大，耐擦洗性能更是一流——“每天擦1次，可擦70年！”这是对德爱威产品稳定品质的最佳肯定。

与此同时，系统化的德系涂装工艺也是一代代德爱威人始终不变的坚守。据了解，德爱威德式涂装工艺具有11道工序，遵循由底到面、由粗到细、由硬到软的科学流程，以“工序更缜密、材料更系统、工具更专业、保障更长久”四大特点著称。

德爱威对细节近乎苛刻的追求，只为给消费者的墙面提供体系化、全方位的施工保障，彰显出其“鸡蛋里挑骨头”般的匠心精神。

匠心需要坚持，更需要传承。有好人，才能制好涂料，正是一代代德爱威人在漫长时间中对“慢”的坚持、对“精”的追求，才沉淀出德爱威涂料稳重、弥新的气质，雕琢出其一丝不苟的卓越品质，成就了百年不变的传奇色彩。

NO.2

创新不止，与时代共进

经典与时尚并不相悖，德爱威始终以一颗年轻包容的心，拥抱变化、拥抱时尚，坚持在产品、渠道、消费场景等方面推陈出新，与时代“同呼吸，共命运”，用独具时代特性的语言续写传递德爱威的百年故事。

多年来，凭借过硬的技术支撑以及专业的施工经验，德爱威承接过众多世界知名地标建筑的外墙涂料业务，其中最具代表性的项目之一便是德国慕尼黑安联球场。

2007年，德爱威参与到中国国家体育场“鸟巢”建设工作，其研发的具有特殊的耐久性、抗老化、不褪色性和耐沾污性的“中国红”，让世界再一次见证了德国功能涂料品牌德爱威的实力。

2016年，借势东方雨虹，德爱威以“高品质、高端化”的形象进军中国市场，引领了中国建筑涂料市场的新发展。

在产品研发上，德爱威始终走在时代发展的前端，同时又将每一步都走得扎扎实实，致力于为消费者带来更高端、更优质、更时尚的家居体验。

无论是德爱威星粹系列、轻呼吸系列，还是童年小象儿童漆系列、优+五合一系列墙面漆，德爱威始终聚焦消费者生活的点点滴滴，及时响应时代需求，为人们创造健康、环保、美好的家居环境。

在品牌传播上，德爱威通过开展校企研学、企业观摩等活动，让品牌表达“年轻化”。例如，德爱威杭州工厂与下涯镇中心小学开展校企研学活动，实现校企资源的有机结合与配置优化的同时，加深了学生对德爱威的品牌认知度。

此外，德爱威还积极参与2024上海绿色建筑国际论坛、上海涂博会等国际展会，紧跟时代潮流，创新涂料使用场景，为品牌注入年轻时尚的符号。

同时，德爱威借助微信短视频、网络直播、微博、抖音、小红书等平台与年轻消费者互动，进而在用户心智中植入差异化的品牌认知。

通过凸显品牌名称中“爱”的核心价值，德爱威以“爱”为名，筑起温馨舒适的居住环境，传递出充满温情的品牌哲学，让这一老字号品牌在新时代背景下焕发出更加青春洋溢、活力四射的风采。

百年经典，世代传承，德爱威在岁月的洗礼下愈发璀璨夺目，以一颗“年轻化”的心，积极拥抱每一次时代变革与机遇。

2025年2月9日，开工首日，德爱威组织了全员齐聚杭州建德，举行开年内训，激励着所有德爱威人向着新一年的目标全速启航，共创辉煌。

传承，是德爱威得以发展的基石；创新，则是其发展的“助推器”。

百年来，专注于研发好涂料，在继承中创新，在创新中发展，如今的德爱威正昂首挺胸地稳步迈向它的下一段征程。