涂视野丨广西仿石漆 “爆发力” 强劲，容量超10亿元，谁才是横刀立马的英雄？

2024年，仿石漆市场规模突破200亿元，涉足仿石漆生产的企业数量突破3000家。

其中超过60%的份额由农村市场贡献，也就是零售市场，三四线地区的市占率更是突破40%大关。

在这股行业热潮中，广西仿石漆市场的“爆发力”尤为瞩目。去年广西增长还是不错的。这片南方热土的市场容量究竟有多大？

从农村自建房的“普及度”来看，当地资深从业者透露，近年广西农村建房率高达80%，也就是100户人家，有80家都会修房子。

基本上修起来的房子，60%都会进行装修，其中40%会选择仿石漆作为外墙装饰材料，远超不少同级市场。

若结合房地产数据测算，2024年广西壮族自治区房地产施工面积24881.42万平方米；新开工面积1619.28万平方米；竣工面积1488.5万平方米。

如果2024年修房子的面积是竣工面积的60%，即为891.1万平方米，而这面积中又有40%选择了仿石漆，即为357.24万平方米。

按市场均价来算，每一平方米所使用的仿石涂料单材料按100元计，2024年整个广西仿石涂料新建市场容量就超过3个亿，向4个亿狂奔。

单栋200平方米农房的仿石漆涂装成本约2.4万元，一个40万人口的县城，年市场规模即可达4800万元。

绘涂董事长余杰的判断更印证了这一潜力：“广西每年仿石漆用量约数亿元，这还只是开端，仍有大量市场待开发。

若叠加旧房翻新、存量房改造、改善型居住等增量需求，广西仿石漆市场总容量或已突破10亿元大关。

NO.1

400家企业逐鹿

广西作为仿石涂料行业的新兴力量，企业数量迅速增长，市场规模不断扩大。

截至2024年，广西仿石涂料企业数量已突破400家，且呈现“集群化”发展特征。

南宁、梧州、桂林、贺州成为核心集聚区，尤其是桂林，已形成具有区域影响力的产业集群。

这场市场角逐中，不同阵营的企业各有打法。（具体可详阅：异军突起的广西仿石漆企业，你了解多少？）

本土企业：从跨界到标杆

美俪嘉、墙宝、绘涂、刚玉、嘉美莉等多从事腻子粉、干粉砂浆等相关产品，跨界转型进入仿石漆领域。

此外，星期一、墙为·硬功夫、椿巢、立扬、石状元、亚派、标牌等广西仿石漆“实力赛手”也参与到了市场的角逐中。

起初他们以模仿起家，随着市场发展，逐渐演变出自己的特色。

本土品牌美俪嘉则是当中的佼佼者，在当地能做5000万左右，去年同比增长5%，业绩实现了30%以上的增长。

目前美俪嘉门店数量已突破2000家，是广西仿石漆市场的前三甲之一，成为本土品牌打破外地垄断的“破局者”。

外地品牌：福建、广东领跑

外地品牌仍是市场主导，其中福建、广东品牌表现最为亮眼。

三棵树稳居第一宝座，在广西能做到6000万左右，在外地品牌中，保俪莱则是亚军，3000万左右元，第三名则是久巴，2000万左右。

除此之外，统艺、美惠、保俪莱、碧丽、凯晶、雅圆、璐宝、美尔奇、牡丹花、石达、铁壁金钢、东顺、法莉雅、龙泽家园、日映红、金师傅、嘉乐迪、易高、优德爱、绚艺、金邦凯、柃溪谷、九仙花、倍乐士、速友、石度、叁叁凌、五府山、好来屋、达沃宇、涂博莱、神石多彩、亿福顺等专业品牌也加速布局。

仅日映红在广西就有30多家挂牌门店，柳州周边便占10家左右，市场份额与品牌影响力持续攀升。

巨头与跨界者：全面入局

立邦、嘉宝莉、巴德士、德爱威、美涂士、洁士美、久诺、摩天等综合型涂料巨头不甘示弱，纷纷加码广西市场。

菲玛等跨界品牌更主动排兵布阵，其仿石漆全国加盟门店已突破300家，进一步加剧了市场竞争的激烈程度。

NO.2

崛起的底层逻辑

为何广西仿石涂料市场能发展得那么好？广西仿石漆市场的爆发，并非偶然，而是“经济支撑+需求升级+政策护航”三重合力的结果。

究其原因，是广西常住人口不断增加、收入不断增多，在人们需求持续增加的推动下，广西家居建材市场发展规模不断扩大，带动了仿石漆的发展。

数据显示，2024年广西生产总值28649.40亿元，按不变价格计算，比上年增长4.2%。第二产业增加值9300.99亿元，增长5.5%，化学原料和化学制品制造业增长11.2%。

由此可见，在旅游业等几大支柱产业的加持下，广西的经济实力还是十分抗打的。人民富裕起来，自然也就有了要回乡建一座高端别墅的想法，毕竟荣归故里是每一位中国人的愿望。

那些继续在外地发展的人，也会想到落叶归根，回家乡建一套自己的别墅，因为好面子，一套别墅比一套别墅漂亮奢华。

此外，不少广西人早期有出省、出国创业的经历，对新鲜事物的接受程度高，其他市场还在犹豫仿石漆和瓷砖哪个好时，广西已经陆续出现了由仿石漆打造的高端别墅。

同时，广西的仿石涂料产业也得到了政府的支持和推动，相关的政策、法规、标准、质量监管等都不断完善，为仿石涂料的生产、销售、施工、服务等提供了有利的条件。

NO.3

机遇与挑战并存

尽管前景广阔，广西仿石漆市场仍暗藏“竞争暗礁”。

外省品牌扎堆涌入，本土企业同台竞技，“多人抢蛋糕”的格局已现，若陷入单纯的单价竞争，极易形成恶性循环。

同时，广西农村市场的消化周期较长，当地人跟风攀比少，装修节奏平缓，预计需10～15年才能充分消化。

对比来看，南方山区市场虽启动早（2014-2015年）、认知成熟，但受地势影响消化慢，北方市场虽呈爆发式增长，高端客户认可度与客单价却偏低，这些都为广西市场提供了参考与挑战。

对广西本土企业而言，破局的关键在于“跳出地域竞争，聚焦中高端服务”。

两广消费者对品质的敏感度远高于价格，盲目压价绝非长久之计，唯有提升服务能力、锁定中高端客群，才能建立差异化优势。

即将开启的第二届“河南/河北/云南/广西/江西五省联动‘名流杯’”，更将为广西仿石漆企业提供展示风采、链接资源的平台，成为挖掘市场潜力的新契机。

总体来看，广西仿石漆市场仍处于“黄金发展期”，10亿级容量的潜力、持续增长的需求、不断完善的产业环境，让这里成为仿石漆企业的“必争之地”。

未来，谁能平衡品质与服务、突破地域局限，谁就能在这片热土上抢占先机。