艺涂装丨文化破壁，卡百利2025年“高端化”叙事

回望2025全年，高端艺术涂料市场已从蓝海转入红海。

埃森哲在《全球消费者脉搏研究》中指出，未来品牌竞争力的核心在于“关联优势”，即品牌能否深度融入消费者关键的生活场景，并为其提供连贯、独特、富有意义的体验。

对于卡百利而言，这份“关联优势”正是植根于以“墙面效果就是好”为内核的品牌主张，并通过文化叙事锚定生活场景的品牌实践。

过去的一年，卡百利发起系列“觅色”游学之旅，携手合作伙伴与设计师探访各地文化，解开色彩与设计的在地密码；同时，卡百利牌深入非遗色彩体系，携手国家级非遗传承人仇庆年，以人文共鸣与文化传承，将“墙面效果就是好”的理念植入消费者的审美生活与价值认同中。

这一系列文化叙事背后，卡百利倾注了怎样的匠心？面对消费升级的浪潮，卡百利又是如何凭借 “墙面效果就是好” 这一核心主张，持续筑牢高端品牌底色，坚守长期价值，最终成为消费者心中那一份“值得”的长期选择？

NO.1

以文化为基，塑造品牌之魂

2025年初，卡百利以一场“领跑高端 深耕用户”主题战略大会，奠定了全年发展的总基调。

泛家居行业大咖、中国文化营销专家、顶尖设计师齐聚一堂，在这场开年盛宴中拉开了卡百利厚植世界文化的高端品牌路径。

自2025年5月起，卡百利系统发起了贯穿全年的“觅色”系列游学活动，携手设计师与合作伙伴，深入四川、云南、贵州、南京、新疆、江西、甘肃、广东、内蒙古等国内人文胜地，并远赴欧洲等地，在自然奇观、历史古迹与多元民族文化中，溯源色彩灵感，解读美学密码。

此次深度探索进一步丰富了卡百利的色彩体系脉络，强化了品牌表达。此前，卡百利已联合多位专家，以前瞻视角构建“莫兰迪色系”、“梵高色系”、“马卡龙色系”及“国潮色系”四大色彩体系，将艺术美学融入日常生活，为用户提供丰富的个性选择。

为深化东方美学叙事，卡百利还特邀国家级非遗传承人仇庆年出任“首席色彩文化顾问”，以中国传统文化为根基，深挖东方非遗美学精髓，推出石青、石绿、曙红、蛤粉等「馆藏系列」色彩体系。

在2025年广州设计周上，卡百利“馆藏系列”惊艳亮相，并凭借深厚的文化底蕴与深入人心的表现力火速“出圈”，让卡百利瞬间成为消费者心中的“国潮”艺术漆代表。

从全球文化采撷到东方非遗深研，卡百利通过体系化的文化叙事，在同质化竞争中构建起独一无二的品牌表达。

NO.2

多维营销，筑牢高端形象

文化深耕之外，卡百利还通过多元营销组合，持续强化高端认知。

在“净醛冠军家”全国性联动活动中，卡百利聘请奥运冠军陈定担任产品推荐官。通过借势其“稳、健、强”的冠军特质，将产品的环保性能与耐用品质，具象化为可感知、可信任的情感承诺，成功塑造了“冠军级标准”的品牌印记。

2025年，卡百利以“艺术化、功能化”为导向，在产品层面持续加码，推出净醛米兰丝绒艺术漆、净醛布莱娅、抗污蛋壳光、耐刮擦小羊皮、瓷釉肤感五大臻品，全面覆盖高端市场对环保、耐用、美学的进阶需求。

其中，卡百利净醛米兰丝绒艺术漆更是亮相米兰设计周，并荣获“2025法国设计金奖”，极大提升了品牌在国际高端市场的话语权与形象高度。

在艺术与空间的交汇处，卡百利突破产品应用的常规界限，先后为今日美术馆、北京元美术馆等提供整体墙面解决方案，以艺术级的审美与工艺，让墙面“从来不止于好看”，更成为融入城市肌理的艺术级地标。

NO.3

荣誉满载，扎实信任根基

在流量激荡、渠道纷争的2025年，卡百利以沉静致远的定力，始终循着自己的韵律前行。

深植文化根基，淬炼荣誉成色，卡百利于喧嚣市场中开辟出一条沉静而坚实的道路，不仅实现了形象的持续升华，更构筑起深厚持久的市场信任基石。

进口3C认证，是对其意大利原装原罐纯正血脉的权威背书；中国绿色建材认证、中国环境标志产品认证（十环认证）、法国A+认证、美国绿色卫士金级认证、芬兰M1认证、欧盟REACH认证六大国际环保认证，为卡百利高端健康的品牌形象锦上添花。

中国艺术涂料功勋品牌、美国缪斯设计金奖、伦敦设计奖、沸腾质量金奖等多项权威奖项接踵而至，重新定义“艺术品级”，让卡百利的高端范式扎实落地、深入人心。

纵观过去的一整年，卡百利坚持文化叙事，构建起高端化的品牌形象，引领品牌实现了一次又一次跨越。

2026年，卡百利将继续深耕文化的丰厚土壤，让这份专注与探索，成为品牌穿越周期的最坚实底气，践行一场关于长期主义的价值远征。