涂视野丨签约破百，周芙蓉广州建博会首谈菲玛“翻新”新战略

时隔七年，菲玛携全新定位“旧改焕新材料专家”强势回归2026年广州建博会。而让它“回心转意”的，正是本届展会大热的旧改主题展区。

该特展规模较上届猛增94%，一举成为全场焦点。菲玛翻新业务的深度参与，也让业界迅速将其视为旧改赛道上的一支重要力量。

短短四天的回归秀，人气爆棚，“菲玛翻新”现场签约合作伙伴破百位，收获远超预期。这场漂亮的“回归战”，更让菲玛笃定：翻新前景广阔。

从“艺术涂料”到“旧改焕新专家”，菲玛阔别广州建博会的这些年，经历了怎样的蜕变？“菲玛翻新”又凭什么在展会上激起如此大的浪花？

菲玛副总经理周芙蓉在《涂装新视野》的专访中，道出了背后的战略考量。

NO.1

战略升级，瞄准存量蓝海

本次是菲玛第二次参加广州建博会，上一次还要追溯到2019年。彼时，菲玛以纯粹的艺术涂料品牌身份亮相，凭借出色的产品和设计，收获了良好口碑。

时隔数年重返，周芙蓉表示：“我们敏锐地意识到，家居建材行业正面临深刻变革。因此，菲玛对参展定位进行了战略性升级。”

本届展会上，菲玛以“旧房翻新材料生产厂家”的全新身份重磅亮相。但这并不意味着放弃深耕多年的艺术涂料核心阵地。

恰恰相反，菲玛在坚守艺术涂料既有优势、夯实品牌标签的基础上，新增“翻新材料供应商”与“翻新场景服务商”双重角色，实现品牌赛道的拓宽与升维。

这一调整，源于对行业大势的清晰判断。目前国内家居建材市场已告别增量扩张，全面进入存量竞争新阶段，旧房改造、家居焕新成为最刚需的消费需求。

在菲玛看来，拥抱翻新赛道，是所有建材企业突破内卷、赢得未来的必然选择。

NO.2

成套体系，覆盖全场景需求

据周芙蓉介绍，菲玛并非旧改赛道的新入局者。早在十年前，菲玛便开始了旧房翻新领域的探索。这一两年，菲玛持续打磨翻新技术、产品与方案。

因此，本次建博会菲玛翻新准备充分，展示了覆盖家装、工装全场景的四大类成套翻新材料体系，全方位满足不同空间、不同材质的旧房焕新需求。

瓷砖翻新材料：针对厨卫、阳台等空间的旧墙砖、地砖，无需砸砖拆除，即可实现改色与翻新，大幅降低改造成本和工期。

木器翻新产品：适配木门、衣柜、橱柜、实木家具等各类木器，轻松完成重涂、换色与修复，让老旧木器焕然一新。

地坪翻新材料：施工便捷、干固快速、性价比突出，既适用于家用空间，也满足商业办公、门店等工装需求，市场接受度持续攀升。

墙面翻新全套体系：在乳胶漆和艺术涂料表层翻新基础上，配套研发专属基层处理材料，针对性解决泛碱、起皮、开裂等顽固问题，从底到面实现系统化修复，效果更持久。

四大体系目前已基本覆盖主流翻新场景，方案完善、品类齐全，可为终端客户提供一站式选材与施工解决方案。

NO.3

差异化优势，构建核心竞争力

面对旧房翻新赛道热度飙升、同质化竞争加剧的局面，菲玛翻新产品的核心差异化优势究竟何在？

周芙蓉表示，菲玛所有研发与技术迭代，始终围绕消费者的三大核心痛点——环保顾虑、工期困扰、预算限制，以此构建独有的竞争优势。

首先是极致环保，趋近零有害排放。环保是家装翻新的第一刚需，也是消费者最关心的核心问题，大家普遍担忧翻新材料的气味、甲醛、VOC、苯系物等有害物质超标。

基于此，菲玛大规模采用优质无机原料，跳出行业“降低有害物质含量”的常规思路，朝着“趋近零有害排放”的方向深耕，从根源上消除用户的环保焦虑，打造真正安全健康的焕新空间。

其次是施工便捷，极速干固降工期。旧房翻新最大的痛点，是施工干扰日常生活。菲玛重点优化产品性能，实现快速干固、步骤简化，最大限度压缩整体工期，最大限度减少对业主生活的影响。

最后是多元方案，高适配高性价比。针对同一翻新场景，菲玛提供多套解决方案，满足不同预算与工期需求。

以厨卫瓷砖翻新为例，无论是瓷砖专用涂层改色、旧砖上新砖，还是砸砖重贴，菲玛专用薄贴粘结胶等翻新材料均可适配。

NO.4

渠道布局，三大主流渠道并进

优秀的产品，离不开完善的渠道支撑。在翻新业务板块，菲玛摒弃传统单一渠道思维，全新搭建三大主流渠道，精准匹配不同用户、不同场景的翻新需求。

社区线下加盟门店，作为核心落地渠道。面向全国开放社区店合作，重点对接本地已有装修或旧改服务能力的商户，提供全套材料、技术支撑与运营扶持。依托社区门店就近服务优势，精准满足“快速响应、就近服务”的消费特性。

线上电商渠道，覆盖轻量化自主翻新需求。针对墙面修补、简单改色等低难度场景，推出DIY轻量化产品套装，将材料、工具、保护膜等配套整合售卖，方便动手能力强的消费者自主采购、独立完成，无需另请工人，大幅降低翻新门槛。

专业翻新连锁平台合作，承接复杂翻新工程。针对瓷砖、地坪等工艺复杂、个人难以操作的场景，菲玛与全国优质翻新服务商和连锁施工平台深度合作，由平台承接施工，菲玛提供全套材料与技术赋能，保障落地品质。

在菲玛看来，社区就近服务、线上轻量化选购、专业平台精工施工，将是未来翻新行业的三大主流渠道。目前，三大渠道均已进入试运营和稳步拓展阶段，市场布局正扎实推进。

从艺术涂料到焕新材料专家，从增量市场到存量深耕，菲玛用一次漂亮的回归，向行业宣告：翻新赛道不是风口的追逐，而是战略的笃定。未来菲玛将继续书写自己的破局故事。