涂观察丨立邦、展辰、巴德士、宣伟等为何竞相引进意大利品牌？

提到意大利品牌，中国消费者心里大多有个画像。

不管是米兰时装、佛罗伦萨手工、意式咖啡，还是跑车、家居设计和精致餐桌，意大利品牌长期以来都天然带着一层高级、浪漫、设计感、重工艺、懂生活的文化滤镜。

如今，“意大利制造、百年品牌、专业工艺、欧洲生活方式”所营造的“向往感”，已逐渐蔓延至中国家具漆市场。

2026年5月14日，立邦家具漆与意大利高端涂料品牌ICRO意可洛达成战略合作，进一步布局高端家具漆市场。

将时间线向前推，2025年，展辰成为意大利木器漆品牌B&F在中国的独家合作伙伴。

2017年，巴德士引进意大利高端家具漆品牌Veresi（威兰斯），推动品牌向高端市场转型升级。

再往前看，2010年，Sayerlack通过并购进入宣伟旗下。2022年，宣伟又以1.58亿欧元收购意大利涂料企业ICA（意卡）。

宣伟色彩研发院院长张华丽曾在一次交流中表示，在意大利木器漆品牌中，ICA排名第一，Sayerlack排名第二，这进一步强化宣伟在高端木器涂料领域的布局。她还提到，在意大利，许多消费者熟悉的高端家居品牌，都是由ICA和Sayerlack提供配套服务的。

意大利品牌正在成为家具漆企业布局高端市场的重要抓手。为什么是意大利呢？

NO.1

意大利家具地位如何？

要理解家具漆企业为何青睐意大利品牌，首先要理解意大利家具产业的独特之处。

在全球家具产业版图中，意大利一直占据着重要位置。从高端橱柜、定制家具到设计师家具，意大利品牌不仅以产品品质著称，更以鲜明的设计风格、精细的工艺和深厚的文化积淀建立起自己的竞争壁垒。

这种优势并非一朝一夕形成。

意大利不少家具品牌具有家族企业背景，品牌名称中往往保留着创始人的姓氏。对这些企业而言，品牌不仅是商业标识，也承载着家族声誉、制造经验和对产品品质的长期承诺。

相比之下，国内做的不错的图森已经有18年历史了，而意大利部分家具品牌则拥有五六十年乃至上百年的历史，仍存在一定差距。

这种自然积累的传承路径，和国内高定品牌依靠资本、成熟供应链直接定位高端，并不一样。

意大利家具产业的另一项优势，在于成熟的产业集群。比如威尼斯周边就是全意大利的橱柜产业群，能在长期合作中不断磨合工艺、优化产品，并将经验转化为制造能力。

更值得关注的，是意大利家具产业对工艺与设计的长期坚持。“美国人出资本、法国人做设计、意大利人做产品、最后卖给亚洲人”，这个段子被广泛流传。

经历达芬奇事件后，进口家具迎来“黄金时代尾部”，原来的头部品牌崩塌，市场从一家独大的“王朝时代”进入群雄逐鹿的“战国时代”，并一直分散竞争到现在。

2011年，达芬奇家居被央视曝光：号称100%意大利原装进口的家具，实际产自东莞。用的是高分子树脂材料，不是“意大利名贵木材”，事件曝光后，达芬奇几乎一夜崩盘。

即便如此，进口家具的高端市场定位依然鲜明。据行业人士回忆，2015年，一家进口家具门店中，最便宜的橱柜售价也达到50万元。

NO.2

意大利家具漆吸引力何在？

如果说意大利家具建立了高端制造与设计美学的行业认知，那么意大利木器涂料品牌，则是这套产业体系中不可忽视的一环。

家具漆看似只是家具表面的一层涂料，却直接影响着产品最终呈现出来的质感。

在家具制造过程中，涂装不仅关系到表面的颜色和光泽，还涉及木材纹理的呈现、漆膜的细腻程度、耐用性能，以及不同材料之间的协调性。

尤其是在高定家具领域，消费者对产品的要求越来越精细，传统意义上“颜色正确、漆面平整”的基础标准，已经难以完全满足高端市场的需求。这也使意大利木器涂料品牌的价值逐渐凸显。

“高生”在视频号上表示，以前看进口材料，多少带点“崇洋媚外”的心态；但这次到意大利伦纳油漆厂参观后，不得不说，人家的木器漆确实领先我们太多，毕竟我们开放的时间还不长。

第一，在原材料上，他们具备独特竞争力，领先国内很多；从整个供应链看，国内木器漆行业目前还不具备这样的条件，也达不到他们的高度。

第二，在色彩方面，从色浆研磨，到调出来的颜色纯正等，他们也比国内做得好。

第三，在着色体系上，国内透明色着色体系这一块，他们基本采用水性着色，着色后颜色都落在底层。

此外，他们的品质管控也确实优于国内大部分企业，当然价格也比较昂贵。

所以，米兰国际家具展作为全球领先的家具展，众多顶级大牌能够存在这么多年，自有其道理。

设计师为什么需要进口家具涂料？因为它确实能给设计师带来放心、安心以及品牌背书。

真正高端、有艺术属性的小众品牌，就像20世纪80年代的港星，各有各的美，而不是现在网红脸千篇一律，

国内山下有松这类设计品牌很棒，但也没有撼动LV、GUCCI、ARMANI的市场。

宜家的椅子，都能坐，都满足使用需求，但背后承载的情感价值、审美价值完全不一样，很难被替代。

NO.3

为什么大家都在行动？

当前，中国高定家具市场持续升温，企业对设计语言与文化表达的探索不断深入。

随着消费者关注点从“单品美化”转向“空间整体美化”，不同基材在视觉与色彩上的统一协调，已成为空间设计的重要趋势。

目前能接受意大利进口家具的中国消费者，主要分两类。

一类是顶级消费群，非富即贵，还有专门的专业团队帮他们选品，买的都是Promemoria这种顶流品牌；

另一类是一二线城市的中产阶级，有一定消费基础，会选Sangiacomo（一张床大概3万多元）、Natuzzi这种相对入门的品牌。

其中，Natuzzi就相当于汽车里的BBA，是绝大多数中国消费者认识意大利家具的第一步，承担了非常重要的市场教育作用。

中国消费者对进口家具整体仍处在探索阶段，高端消费人群本身基数就很小。

此次有业内人士表示，之前参加一个软装教育活动，150个业内从业者中只有不到10个人去过米兰展。

连从业者的眼界都还有很大的开拓空间，更别说消费者了。

而且进口家具一定要亲身触摸、体验才能感受差别，所以整个消费渗透仍处于上升期，潜力很大。

这或许正是立邦、展辰、巴德士、宣伟等企业接连引入意大利品牌、加码高端家具漆市场的深层原因。