透视涂丨管理眼中“百亿”“百年”北新嘉宝莉的确定性

“北新嘉宝莉的目标清晰而坚定，成为‘百亿规模、百年长青’的行业标杆。”

在2025年北新嘉宝莉全装修产品事业部经销商会议上，北新建材党委书记、董事长、总经理，北新嘉宝莉董事长管理掷地有声地表示。

“无论行业如何风云变幻，我们依然能够把握确定性增长，飞向更加广阔的未来。”

管理是如何看待北新嘉宝莉增长的确定性？百年嘉宝莉、百亿嘉宝莉该如何实现？

NO.1

嘉宝莉的百亿征程

在2011年举办的10周年战略发布会上，嘉宝莉就雄心勃勃地提出了要打造“百亿涂料王国”的目标。

早在2011年，嘉宝莉就提出了“百亿嘉宝莉”的宏伟目标。十几年来，嘉宝莉一直在朝着这个目标坚定前行，跨过了无数艰难险阻，攀越过一座又一座高峰，连年上榜全球涂料50强，成就了“中国涂料因嘉宝莉而骄傲”的美誉。

今天的嘉宝莉，年销售额近50亿元，在儿童漆、海藻泥涂料、水性木器漆、艺术涂料、石艺漆、防水辅材等多个细分领域具有明显的领衔优势。

除家装漆外，嘉宝莉家具漆、工程漆也在行业有着数一数二的影响力，嘉宝莉也因此成为了业内惟一一家家装漆、家具漆、工程漆三大核心业务并驾齐驱的企业，在中国涂料市场上无人能出其右。

为实现“百亿嘉宝莉”的目标，嘉宝莉在多个领域开疆拓土，不断开创行业先河。他们在工程漆市场大展拳脚、攻克水性木器涂料技术、捕捉儿童漆市场的庞大需求、敏锐地嗅到了仿石漆的发展前景……

此后，嘉宝莉开创了多个行业先河，为“百亿嘉宝莉”添砖加瓦，这一系列举措，让嘉宝莉成功打造了第二、三，甚至第四增长曲线，为“百亿嘉宝莉”的宏伟目标添砖加瓦。

在“稳固民用市场，开拓工业领域”的多元化战略指引下，“百亿嘉宝莉”的梦想正逐步成为现实。

2014年嘉宝莉的销售额成功突破30亿大关之后，随着行业和经济环境的变化，嘉宝莉也面临着前所未有的挑战。

经济下行、中美贸易摩擦、去产能、环保限产以及流动性分层等多重因素叠加，使得嘉宝莉进入了增长缓慢的瓶颈期，“百亿嘉宝莉”的步伐有所放缓。

经过几年休整，嘉宝莉再次迈入快速发展轨道，2020年，嘉宝莉营收超过38亿元，较2018年增长了18.75%。

到2021年，嘉宝莉更是突破了40亿大关。

为了实现更大的成功，嘉宝莉意识到需要更大的平台来支撑其未来发展。北新建材这一国企平台为嘉宝莉提供了难得的发展机遇。

2023年12月29日，“嘉宝莉”并入北新建材的大家庭，变身“北新嘉宝莉”，成为上市公司的一员，披上了国家队的战袍。

北新嘉宝莉创始人仇启明在2025年北新嘉宝莉全装修产品事业部经销商会议致辞中表示，时局在变化，认清时局的变化才能盯住未来不迷失。

他鼓励大家要不断接受新知识，提升自身竞争优势，只有比同行更有见识、更有知识、更有效率、更节约成本，背靠的大树足够粗干，百年不倒，才能取胜当下，长胜于未来。

NO.2

北新要做大嘉宝莉

“中国涂料早日跻身世界一流，从涂料大国变为涂料强国，实现百年民族涂料的复兴梦”，这是嘉宝莉与北新建材共同的使命与愿景。

“未来，将通过央企平台实现资源融合、能力提升，做强做优做大嘉宝莉，稳中求进，协同发展，实现共建共享共赢，打造‘倍受尊重的中国涂料民族品牌’。”管理曾公开表示。

融合不是简单的叠加，而是让“央企资源”与“民企活力”共同生长。

自2023年底融合重组以来，双方以“百日重组计划”为起点，在战略、资源、组织三个维度实现了深度协同。

去年7月2日，嘉宝莉集团官方微信公众号发布《关于公司名称变更的公告》，宣布公司名称正式由“嘉宝莉化工集团股份有限公司”变更为“北新嘉宝莉涂料集团股份有限公司”。

初闻不知曲中意，再听已是曲中人。也许在“做强做优做大”、“倍受尊重的中国涂料民族品牌”的背后，早就蕴含了打造“百年嘉宝莉”、“百亿嘉宝莉”的深意。这又恰好与“百亿嘉宝莉”梦想不谋而合。

2024年，北新嘉宝莉的经营跑赢大市、跑赢同行、质量优秀，团队融合向上、文化向上、蓄势待发，打造了新的驱动力、新的增长点、新的发展平台。

NO.3

有机增长，迈向百亿

2025年，对于北新嘉宝莉来说是一个全新的起点。管理将其定义为“战略有为期”，原因有三：

一是北新嘉宝莉已经构建了“3+X”的战略布局：以全装修、工程漆、家具漆为三大支柱业务，以X——工业、地坪、建筑节能、油墨与国际市场五大新型业务，共同为企业未来增长注入多元动力。

二是北新嘉宝莉拥有“五美”：热爱的文化、专业的团队、优秀的品牌、巩固的渠道、卓越的报表。

三是北新嘉宝莉作为“一体两翼”的涂料翼，正承接北新建材的战略。北新建材亦将以更多资源支持，协助北新嘉宝莉迈向更高目标。

“行业的潮汐从未停歇，但我们的增长必将成为新的确定性。”

北新嘉宝莉将通过有机增长，实现细分市场领先、国际化布局新兴市场、实现补强收购，三条路径共同推进目标实现。

希望北新嘉宝莉在战略升维与执行落地的双重加持下，以“青山不碍白云飞”的笃定穿越周期，迈向百亿级目标，让中国涂料因嘉宝莉而骄傲。

会上，北新嘉宝莉“全域引擎”系统正式上线，拟打造北新嘉宝莉零售新生态的重兵利器；北新嘉宝莉焕新家首批城市翻新合伙人签约仪式，强势进军翻新改造市场。

2月初，北新嘉宝莉与深圳市腾通实业发展有限公司签约达成战略合作，迎来开门红，深耕百强渠道助力壮大装企供应链。

北新嘉宝莉现已与有家装饰、浙江中博装饰、广东靓家居、深圳土巴兔集团、优材汇等近50家知名装企成为了亲密合作伙伴。

一切种种，都在为“百亿”“百年”北新嘉宝添砖加瓦。

仇启明曾这样表述：“嘉宝莉是一支编制完整、装备精良、粮草充裕的军队。在已经拼得非死即伤的涂料市场出战，痛苦的不会是我们。我们将是风正一帆悬，在中国涂料市场纵横捭阖，让成功成为习惯。”

嘉宝莉能够在过去三十年走稳走好，也必定在未来三十年走出辉煌。

毕竟，在中国数千家涂料企业中，嘉宝莉是最具深厚底蕴的企业之一。

以其深厚的底蕴和实力，嘉宝莉向百亿目标迈进的日子已不再遥远。