透视涂丨紫荆花年报缩水，高层地震，建筑涂料业务面临生死抉择

这些年，紫荆花不惜血本，冠名女足、高铁，四处参展，却仍旧换不来业绩的一丝起色。

很多业内人士都觉得是砸钱听了个响，特别是紫荆花建筑涂料业务。

3月21日，叶氏化工集团披露2024年度经营业绩报告，营业额和销量分别下跌1.7%和9.6%，跌至31.6亿港元和26.40万吨。

叶氏化工将业绩下滑归咎为“受房地产市场下行影响，建筑涂料业务无论在销售额和经营利润方面都出现了倒退”。

建筑涂料业务一路颓势，对叶氏化工的贡献微乎其微，甚至带来了拖累。

去年，紫荆花的收入更是同比大跌8%，仅剩13.53亿元，毛利率和营业利润也是同步下滑，利润更是惨遭腰斩，暴跌87%。

这差距，跟其它“兄弟”业务比，简直是天壤之别。

油墨、润滑油业务毛利率稳中有升，工业涂料和树脂业务更是逆势增长，唯独涂料业务毛利率下滑，拖得集团整体毛利率都降至23.5%，比去年还少了0.8个百分点。

这几年，“紫荆花”和“骆驼漆”虽然努力在扩大商店和经销商网络，但是销售额最终还是有比较大幅的下降。

紫荆花寄予厚望的艺术涂料，经过三年的高举高打，仅取得了破千万的初步业绩。

在仿石涂料领域，紫荆花更是后知后觉。

曾经将仿石漆视为伪命题的紫荆花，去年匆忙布局，一年下来，仅取得了三两百万的些微成果，与曾经预期一年破亿的目标相去甚远。

往长了看，紫荆花的溃败早有端倪。

2021到2024年，建筑涂料业务营业额一路下滑，分别是20.37亿港元、16.39亿港元、15.85亿港元、14.61亿港元。

到了去年，还是没能扭转亏损，交出了近十年第二低的成绩，就比2020年（14.43亿港元）的最低点多了那么一丁点儿。

这就逼迫叶氏化工不得不刀刃向内，大刀阔斧地对它动刀改造了。

今年，紫荆花涂料同意交出及出售面积达46660平方米的上海工厂的土地使用权，对价为人民币6911万元。

“由于近年来中国房地产市场低迷，导致建筑涂料市场充满挑战，本集团无法如先前计划般利用目标土地进行进一步的业务扩展。”叶氏化工表示。

这无不传递着叶氏化工“对建筑涂料信心不多”的信号。

去年以来，紫荆花也启动了大规模人事调整——

其中包括事业部总经理离职、业务部高管出走。

对紫荆花来说，这是从上到下的管理层都“换了一遍”，地震级的大调整，堪比动了一场场大手术。

原紫荆花新材料集团副总裁、建筑涂料事业部总经理解忠财已于去年年底离职。

受建筑涂料业绩下滑的影响，原紫荆花新材料集团原联席总裁冯秉光的职位也进行了调整，现任叶氏化工集团资深顾问。

与此同时，原紫荆花新材料集团联席总裁、家具漆事业部总经理陈传生接任集团总裁一职，负责集团营销等全面工作。

此外，从巴德士高薪引进、曾被寄予厚望的仿石漆业务负责人史亮，在任职不到一年后便选择离开。

更早之前，曾担任过建筑涂料事业部市场总监、营运总监的周昊， 曾担任过辅材项目总监、华东区销售及市场部负责人的欧阳亮，也于去年相继离职。

值得注意的是，来自嘉宝莉系的员工离职现象更为普遍，进一步加剧了管理层的不稳定性。

这一系列人事变动反映了紫荆花涂料集团在建筑涂料业务上面临的挑战，同时也对公司的战略执行和团队稳定性提出了新的考验。

新任集团总裁陈传生将如何带领团队扭转局面，值得持续关注。

说到底，房地产是一个看周期、吃红利的风口行业。

尤其是现在，楼市行情低迷，品牌的投入信心，实在太重要了。

叶氏化工表示，“来年（2025年）将按新的愿景，一方面继续大力推动核心业务的自然增长，巩固目前的市场地位和盈利基础。同时，我们积极在外寻找适合叶氏化工未来发展的战略性投资及收购机会，加快‘精美化工企业发展平台’的发展速度。”

此外，随着溶剂联营公司的湖北新厂房在2025五年下半年投入营运，集团在该公司的少数股东权益将继续带来成果。“我相信以上的举措，将进一步巩固利润增长，并为我们的业务增加新动力，从而推动集团成功迈向未来达至愿景。”

显然这一次愿景，建筑涂料业务已被叶氏化工刨除在外，年报缩水，高层地震，紫荆花建筑涂料面临着生死抉择。