涂观察丨李亚鹏、吴彦祖入局，家居行业成了明星眼中的“香饽饽”？

这几天，家居行业来了两个“野蛮人”。

一个是李亚鹏。9月23日，工商信息显示，杭州观合造物家居有限公司成立，注册资本100万，做厨具卫具批发和进出口。

一个是吴彦祖。几天前，52岁的他，宣布创立家具品牌AROX，首款产品“锚”沙发，自己设计，找家具厂“莫语”代工，10月放到一位家居博主的直播间里首发。

一个背着4000万债务，被叫了十几年“没有商业头脑的生意人”；一个是学建筑出身，却演了半辈子戏的明星。

八竿子打不着的两个人，不约而同杀入家居赛道，也抛出一个行业疑问：家居行业，什么时候变成了明星眼中的香饽饽？

据悉，杭州观合造物家居有限公司注册资本100万元，法定代表人楼刚，经营范围覆盖厨具卫具、日用杂品、木制品、玻璃制品及货物进出口。

李亚鹏不担任法人，也不是第一大股东，而是通过持股99%的北京艺莲文化科技有限公司间接持有35%。

第一大股东为杭州工联进出口有限公司，持股40%，浙江玟欣科技有限公司持股25%。

李亚鹏入局家居，并非临时起意。

他坐拥超1300万抖音粉丝，直播带货成绩亮眼，单场直播观看人次最高达377.9万，曾拿下带货小时榜第一名。

此前他带货景德镇手工茶具品牌“见山烧”，销量超出预期，品牌方甚至被迫停播30天扩产，数百名员工加班赶单。

从茶具到厨具，观合造物的经营范围恰好包含陶瓷制品、茶具、日用木制品等品类，是其生活方式带货赛道的自然延伸。

另一边，对52岁的香港演员吴彦祖来说，做家具也不是突发奇想。

他大学主修建筑专业，很早就尝试将设计理念落地为家具作品，演艺生涯也从未放下设计爱好。

2024年，他在上海成立ZUHAUS设计工作室，承接品牌产品设计合作。

2025年3月，又以品牌设计官身份加入运动装备品牌森瑞梦，推出联名运动眼镜套盒。

工商资料显示，AROX品牌关联上海喜笑彦开商贸有限公司，该公司由上海玩美祖合品牌管理有限公司全资持有。

玩美祖合三大股东分别为上海斐鑫然文化传播有限公司（46.75%）、星值行（上海）文化传媒有限公司（38.25%）、海南京澳投资有限公司（15%）。

吴彦祖持有斐鑫然90%股权。今年8月，喜笑彦开注册资本从30万元增至180万元，增幅高达500%，品牌投入力度明显加大。

对比两人的商业模式，你会发现底层逻辑高度相似。

李亚鹏“出流量，不出力”，不操盘项目、不承担担保责任，仅输出个人IP与直播流量，其直播间曾创下普洱茶单场1.6亿元销售额。

吴彦祖“出设计，不出厂”，自建设计能力，生产交由代工厂，销售交给外部直播间，不自建生产线、仓库和线下经销商网络。

一句话总结：零工厂、零渠道、纯流量。

放在十年前，这样的玩法几乎不可能成立。

过去想要入局家居行业，需要斥巨资建厂，耗费多年搭建全国经销商网络，重资产、长周期、门槛极高。

但当下行业环境已经彻底改变，成熟沙发、整套家居产品线都可以快速找到代工厂，直播间首发的热度甚至超过传统家居大卖场。

背后折射出的，工厂和线下渠道，价值正在持续缩水。

大量家居工厂产能闲置、开工不足，主动寻找拥有流量的IP代工；供应链高度成熟，铺货门槛大幅降低。

当制造、渠道不再稀缺，家居赛道剩下的核心资源，只有审美和信任。

而这两点，恰恰是深耕制造业的传统家居老板最难积累，却是明星IP与生俱来的优势。

传统家居品牌耗费十几年沉淀口碑，明星依靠一条短视频、一场直播就能完成品牌冷启动。

不过，明星跨界家居，并不等于降维打击。流量只是敲门砖，最终胜负取决于产品交付能力。

品控、售后体系，任何一个环节翻车，多年积累的个人口碑都可能一夜清零。

明星扎堆入局家居，也算给传统家居行业敲响警钟，擅长内容与流量运营的门外人，正在快速切入赛道、分流市场。

当大量跨界玩家带着IP、审美、流量涌入家居市场，恰恰是传统家居企业最艰难的洗牌时刻。

家居行业虽不再是重资产的专属赛场，但流量盛宴背后，产品与服务才是长期生存的底线。